APR (에이피알) 旗下的K-Beauty品牌Medicube (메디큐브)，在今年八月稱霸美國TikTok Shop保養品市場，獨佔約19%的總銷售額，穩坐冠軍寶座！這成績直接甩開第二名品牌Dr. Melaxin (닥터 멜락신) 足足8個百分點，證明Medicube就是K-Beauty的超強領頭羊啊！[1]
持續領先：營收下滑，市佔率依舊穩固
根據Industry News引述全球電商數據分析公司Charm.io (참닷아이오) 的美國TikTok Shop銷售數據報導，Medicube (메디큐브) 八月份在TikTok Shop的營收比七月減少了20%。儘管同期美國TikTok Shop整體保養品銷售額也下滑了6%，Medicube (메디큐브) 仍以1,420萬美元的銷售額，維持19%的市佔率，穩坐龍頭寶座！這顯示Medicube (메디큐브) 不只是一時的爆紅效應，更在美國社群電商市場中，紮紮實實地鞏固了品牌影響力。
透過DTC通路，K-Beauty競爭力大躍進
Medicube (메디큐브) 的亮眼成績，其實也呼應了K-Beauty品牌們正積極透過DTC (Direct-to-Consumer，直接面對消費者) 通路，來強化全球市場競爭力的趨勢。根據WWD報導，在美妝市場中，由創辦人主導的品牌和高CP值的美妝品牌，在DTC網站流量方面展現出最顯著的成長。[2] 這說明了Medicube (메디큐브) 透過TikTok Shop這類社群電商平台，直接與消費者互動、提升品牌知名度的策略，確實發揮了關鍵作用。
根據Similarweb的數據，去年八月L'Oréal Paris (萊雅巴黎) 的月流量較前一年同期成長了62%，達到約140萬次；Huda Beauty (Huda Beauty) 則以59%的成長率，達到196,799次緊追在後。此外，E.l.f. Cosmetics成長了46%，Hailey Bieber (海莉·比伯) 的品牌Rhode也成長了3%。[3] 這些數據都清楚地揭示了，包含K-Beauty在內的整個美妝市場，線上通路和直接與顧客溝通的重要性正持續攀升。
從線上到線下：拓展實體通路，打造永續成長策略
Medicube (메디큐브) 下一個挑戰，就是如何將在TikTok Shop累積的高知名度，轉化為穩定的營收基礎。APR (에이피알) 正運用線上累積的品牌聲量，將銷售通路拓展到美國境內的大型零售商，像是Target和Walmart等，積極擴大實體店面的接觸點。[1] 實際上，APR (에이피알) 以合併基準來看，線上銷售佔比從2024年的75.8%下降到今年上半年的61.4%，而線下銷售佔比則從同期的24.2%上升到38.6%。[1] 這趨勢被解讀為APR (에이피알) 正在建立不依賴特定平台熱潮的長期成長結構。 (相關報導：選擇最像自己的肌膚)
