K-Beauty 市場的「藥妝美學」趨勢正夯，各大品牌動作頻頻。從 Missha (미샤) 進軍歐洲市場，到全新自然主義品牌「FROM9 (프롬나인)」的亮相，我們嗅到一股變革的氣息。
「藥妝美學」趨勢正夯
近期，許多美妝品牌積極投入「藥妝美學 (Pharmacy Beauty)」趨勢，將藥局作為銷售通路。越來越多消費者傾向於透過藥師的專業諮詢，信任產品成分與功效，並因此購買。這也預示著 K-Beauty 不再只追求流行，而是轉向強調科學功效。m.yakup.com
在這樣的趨勢下，ABLE C&C 旗下的品牌 Missha (미샤) 於 2026 年 9 月 22 日參與了義大利「2026 米蘭美容週 (Milan Beauty Week 2026)」，展示了其主力產品 BB 霜和 PDRN 護膚品，正式進軍歐洲市場。這被視為 K-Beauty 提升全球競爭力的一大步。news1.kr
同時，自然物質研究所 (Jayeonmuljil Yeonguso) 也於 2026 年 9 月 22 日，憑藉其在護膚研究方面的經驗，以「自生原料 (Indigenous Natural Ingredients)」為核心，正式推出全新美妝品牌「FROM9 (프롬나인)」，展現了與自然主義趨勢同步的姿態。donga.com
個人化美妝體驗崛起
在這些市場變化中，CJ Olive Young (올리브영)，韓國最大的美妝連鎖店，開啟了行動皮膚診斷服務，致力於提供個人化的美妝體驗。這種幫助消費者精準找到適合自己膚況產品的服務，正成為 K-Beauty 的重要競爭力。此外，Torriden (토리든) 擴大其「DIVE IN Intensive」系列產品線，是因為受到顧客持續喜愛，強化現有熱門產品的功能，也是一個重要的趨勢。
核心成分：PDRN 與自生原料
機能性美妝的核心在於成分。Missha (미샤) 在歐洲市場推出的 PDRN (Polydeoxyribonucleotide，聚脫氧核苷酸/폴리데옥시리보뉴클레오타이드) 護膚品，就是其中一種強調功效的成分。而以「FROM9 (프롬나인)」為代表，基於自生原料 (Indigenous Natural Ingredients) 的產品，則著重於利用天然成分，強化肌膚原有的修護力。這也是涵蓋「純淨美妝 (Clean Beauty)」和「永續美妝 (Longevity Beauty)」趨勢的核心要素。
在疫情之後，K-Beauty 朝著更專業化、個人化的方向演進，不斷強化其在全球市場的競爭力。「藥妝美學」、創新成分以及客製化服務的結合，預計將成為未來 K-Beauty 成長的重要動力。
