2026 年 11 月，K-Beauty 市場因為年末大促銷和通路板塊的劇烈變動而熱鬧滾滾！尤其以韓國最大美妝連鎖店 Olive Young (올리브영) 驚人的折扣力度，以及韓國時尚電商平台 武神沙 (Musinsa/무신사) 旗下美妝品牌的崛起最受矚目。
讓 K-Beauty 市場為之瘋狂的「蜂膠」
最近在 K-Beauty 市場中，被譽為「蜜光安瓶」並深受消費者喜愛的成分之一，就是蜂膠 (Propolis)。蜂膠是蜜蜂從各種植物中採集樹脂和花粉，再混合自身分泌物而製成的天然物質。
Olive Young 大規模折扣與 武神沙 美妝的異軍突起
在今年 11 月 1 日至 7 日的 Olive Young 黑色購物節期間，CNP 蜂膠能量活膚安瓶 35ml 從原價 ₩62,000（韓元）以 37% 的折扣，降至 ₩38,500（韓元）販售，獲得消費者熱烈迴響。同時，在 武神沙 (Musinsa) 美妝排行榜上，新興品牌也異軍突起，預告著市場的變革。
CNP 앰플 할인율 37%
CNP 앰플 할인가 ₩38,500
武神沙 美妝的策略：獨立品牌與實體店擴張
武神沙 (Musinsa) 將其作為時尚平台所累積的獨立品牌發掘與差異化商品組合建構經驗，也應用到美妝領域。尤其，他們將約 80% 的進駐品牌設定為中小型（獨立）品牌，以此策略來區隔現有的美妝市場。此外，武神沙 (Musinsa) 也在今天（11 月 11 日）於韓國首爾城東區 (서울 성동구) 開設了一間佔地 400 坪的實體店面，加速進攻美妝市場。
熱門商品：從安瓶到美甲片
在 Olive Young，CNP 蜂膠能量活膚安瓶創下高銷售量；而在 武神沙 (Musinsa) 美妝排行榜上，Dashing Diva Magic Press Swim Bear (Regular Round) 美甲片則衝上第 101 名，顯示出各式各樣的美妝產品都備受矚目。該產品售價為 ₩11,800（韓元）。
https://kagit.kr/ko/posts/propolis-ampoule-sale, https://www.musinsa.com/products/6014739成分資訊與市場展望
本文提及的蜂膠，其具體皮膚功效的科學研究資料，目前無法從提供的來源中確認。K-Beauty 市場預計將因為 Olive Young 等既有強者的促銷活動，以及 武神沙 (Musinsa) 美妝等新興平台的獨特策略相互作用，使得通路界線逐漸模糊，競爭也將更加激烈。消費者將能期待更多元、更具差異化的美妝體驗。
