เซนเทลเลียน24 (Centellian24) แบรนด์เดอร์มาคอสเมติกในเครือ Dongkook Pharmaceutical (ดงกุก ฟาร์มาซูติคอล) กำลังรุกตลาดในยุโรปอย่างเต็มตัว หลังจากประสบความสำเร็จอย่างงดงามในตลาดสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพอันไร้ขีดจำกัดของ K-Beauty ในการขยายสู่ตลาดโลก
เซนเทลเลียน24 ได้สร้างชื่อเสียงและฐานที่มั่นในตลาดเดอร์มาคอสเมติกของเกาหลีใต้ โดยมียอดขายสะสมรวมกว่า 1 ล้านล้านวอน (ประมาณ 1,000,000,000,000 วอน) ณ สิ้นปี 2024 นอกจากนี้ แบรนด์ยังเคยสร้างปรากฏการณ์ด้วยการคว้าอันดับ 1 ในหมวด PDRN อายครีมบน Amazon Prime Day ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งในตลาดอเมริกาเหนือ ด้วยความสำเร็จในการปักหลักในตลาดต่างประเทศเหล่านี้ ยุโรปจึงถูกกำหนดให้เป็นเป้าหมายหลักถัดไปสำหรับการขยายธุรกิจของแบรนด์
จากข้อมูลของ Dongkook Pharmaceutical (ดงกุก ฟาร์มาซูติคอล) ระบุว่า ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา เซนเทลเลียน24 ได้วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ 8 รายการ รวมถึง 'มาเดคา ครีม' (Madeca Cream) ในร้านค้าออฟไลน์กว่า 70 สาขา และช่องทางออนไลน์ของ Boots (บู๊ทส์) ซึ่งเป็นร้านค้า Health & Beauty (H&B) ชั้นนำของสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์ 13 รายการ รวมถึงมาเดคา ครีม วางจำหน่ายบนช่องทางออนไลน์ของ Superdrug (ซูเปอร์ดรัก) ซึ่งเป็นเครือร้านขายยาในสหราชอาณาจักรเช่นกัน สำหรับการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายในตลาดยุโรปตะวันออก แบรนด์ได้เข้าสู่ร้านค้า Rossmann (รอสส์มันน์) ซึ่งเป็นเครือร้านขายยาในสาธารณรัฐเช็กกว่า 230 สาขา เมื่อต้นเดือนเมษายนปีนี้ และยังได้วางจำหน่ายในร้านค้า DM (ดีเอ็ม) ซึ่งเป็นร้านขายยาขนาดใหญ่ในสโลวาเกียและเซอร์เบีย 247 สาขา รวมถึงร้านขายยา Zegin (เซกิน) ในมาซิโดเนียเหนือ 180 สาขา เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคในท้องถิ่นให้มากขึ้น ที่สำคัญ แบรนด์ยังได้เสริมความแข็งแกร่งของช่องทางการขายออนไลน์ด้วยการเข้าสู่ Notino (โนติโน) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้านความงามที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปอีกด้วย (Top Daily, 2026-11-10)
2024년 말 누적 매출 1조 원
[วิเคราะห์ส่วนผสม] พลังของใบบัวบก (Centella Asiatica)
จุดแข็งสำคัญของเซนเทลเลียน24 คือ 'มาเดคา ครีม' (Madeca Cream) และส่วนผสมหลักอย่าง สารสกัดจากใบบัวบก (Centella Asiatica Extract) ใบบัวบกเป็นพืชที่ใช้ในการรักษาบาดแผลและฟื้นฟูผิวมาตั้งแต่สมัยโบราณ อุดมไปด้วยสารกลุ่มไตรเทอร์พีน (Triterpene) เช่น มาเดคาสสิก แอซิด (Madecassic Acid), เอเชียติโคไซด์ (Asiaticoside) และเอเชียติก แอซิด (Asiatic Acid) ซึ่งช่วยในการฟื้นฟูบาดแผล สารเหล่านี้มีคุณสมบัติหลากหลายในการบำรุงผิว เช่น ช่วยปลอบประโลมผิว กระตุ้นการสร้างคอลลาเจน และลดการอักเสบ เซนเทลเลียน24 ใช้เทคโนโลยีเภสัชกรรมของ Dongkook Pharmaceutical (ดงกุก ฟาร์มาซูติคอล) ในการสกัดสารออกฤทธิ์จากใบบัวบกด้วยความบริสุทธิ์สูง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดูดซึมเข้าสู่ผิวและเพิ่มผลลัพธ์ของเดอร์มาคอสเมติกให้สูงสุด สิ่งนี้คาดว่าจะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภคชาวยุโรปในฐานะ 'คอสเมซูติคอล' (Cosmeceutical) ที่เป็นมากกว่าเครื่องสำอางทั่วไป
การที่เซนเทลเลียน24 (Centellian24) เข้าสู่ตลาดยุโรปได้สำเร็จนั้น ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ K-Beauty สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในกลุ่มเดอร์มาคอสเมติกในตลาดตะวันตกได้ แม้ว่ายุโรปจะเป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นตลาดที่มีความภักดีต่อแบรนด์ท้องถิ่นสูงและมีกฎระเบียบที่เข้มงวด แต่เซนเทลเลียน24 ก็ได้สร้างความแข็งแกร่งด้านผลิตภัณฑ์และการรับรู้แบรนด์จากประสบการณ์ความสำเร็จในอเมริกาเหนือและญี่ปุ่น การวางจำหน่ายใน Boots (บู๊ทส์) และ Superdrug (ซูเปอร์ดรัก) ในสหราชอาณาจักร ถือเป็นกลยุทธ์ในการเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคในท้องถิ่นผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก ส่วนการขยายเครือข่ายร้านขายยาในยุโรปตะวันออกนั้น สะท้อนถึงความพยายามในการกระจายความเสี่ยงและคว้าโอกาสจากตลาดเกิดใหม่ การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า K-Beauty ไม่ได้เป็นเพียงแค่กระแส แต่กำลังรุกตลาดโลกด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูง ซึ่งเน้นฟังก์ชันการทำงานและเทคโนโลยีเป็นหลัก
[คาดการณ์ตลาด K-Beauty ในไตรมาสที่ 4 ปี 2026]
- การเติบโตของ K-Derma Cosmeceutical ในตลาดยุโรป (สูง): ความสำเร็จของเซนเทลเลียน24 (Centellian24) มีแนวโน้มที่จะเร่งให้แบรนด์ K-Derma อื่น ๆ เข้าสู่ตลาดยุโรปมากขึ้น คาดว่าผลิตภัณฑ์ที่เน้นการแก้ปัญหาผิวโดยเฉพาะจะได้รับความนิยมอย่างสูง
- ความสำคัญของช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น (สูง): การเข้าสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้านความงามชั้นนำในยุโรป เช่น Notino (โนติโน) จะเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นอย่างยิ่ง และจำเป็นต้องมีการเสริมสร้างการตลาดออนไลน์ที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น
- การตลาดที่เน้นส่วนผสมเชิงลึก (ปานกลาง): ผลิตภัณฑ์ที่ชูส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพทางวิทยาศาสตร์ชัดเจน เช่น ใบบัวบก จะได้เปรียบในการสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคชาวยุโรป
บริษัท K-Beauty ควรวิเคราะห์กฎระเบียบและลักษณะทางวัฒนธรรมที่หลากหลายของตลาดยุโรปอย่างละเอียด และกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการตลาดที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น เพื่อเดินตามรอยความสำเร็จของเซนเทลเลียน24 (Centellian24) สิ่งนี้จะนำเสนอทิศทางที่เป็นรูปธรรมว่า 'ควรสต็อกอะไรและควรพัฒนาอะไรต่อไป'
การขยายตลาดสู่ยุโรปของเซนเทลเลียน24 (Centellian24) แสดงให้เห็นว่า K-Beauty ไม่ได้เป็นเพียงแค่กระแสแฟชั่น แต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้เล่นหลักในตลาดความงามระดับโลก ด้วยเทคโนโลยีและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ การเติบโตของ K-Beauty ในอนาคตจึงเป็นสิ่งที่น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง
