ตลาด K-Beauty กำลังเข้าสู่ 'ยุคทองครั้งที่สอง' พร้อมกับกลยุทธ์การขยายตลาดสู่ระดับโลกที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในตลาดญี่ปุ่น K-Beauty กำลังสร้างจุดเปลี่ยนใหม่ด้วยกลยุทธ์ O2O (Online to Offline) ที่เชื่อมโยงประสบการณ์ออฟไลน์กับการซื้อสินค้าออนไลน์ เพื่อขยายการเข้าถึงผู้บริโภคในท้องถิ่น
ตามรายงานของ ChosunBiz (โชซอนบิซ) เมื่อวันที่ 2 กันยายนที่ผ่านมา ตลาด K-Mask Pack (มาสก์หน้าสไตล์เกาหลี) ได้เข้าสู่ 'ยุคทองครั้งที่สอง' แล้วอย่างแท้จริง และเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นนี้ ผู้ผลิตและออกแบบผลิตภัณฑ์ (ODM) ก็ได้เพิ่มกำลังการผลิตอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกัน แบรนด์เกาหลีเองก็กำลังเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ๆ และขยายช่องทางการจำหน่ายในต่างประเทศอย่างแข็งขัน เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันในระดับโลก
หัวใจสำคัญของกลยุทธ์การขยายตลาดสู่ระดับโลกนี้คือ eBay Japan (อีเบย์ เจแปน) ที่ได้เปิดตัวพื้นที่ประสบการณ์ K-Beauty ถาวรในชื่อ 'Sample House' (แซมเปิล เฮาส์) ณ ย่านชิบูย่า กรุงโตเกียว เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2026 ตามรายงานของ Yonhap News (ยอนฮับ นิวส์) พื้นที่แห่งนี้มีขนาดรวม 120 พยอง (ประมาณ 396 ตารางเมตร) แบ่งเป็น 2 ชั้น ให้ผู้เยี่ยมชมได้สัมผัสผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ K-Beauty ยอดนิยมในญี่ปุ่น เช่น Anua (อานัว), Medicube (เมดิคิวบ์), COSRX (คอสอาร์เอ็กซ์) และแบรนด์อื่นๆ รวมกว่า 100 แบรนด์ โดยประมาณ 90% ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็น K-Beauty ผู้เยี่ยมชมจะได้รับคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับสภาพผิว และสามารถรับตัวอย่างสินค้าฟรีได้ถึง 7 ชนิด นอกจากนี้ ยังมีการนำระบบสายพานลำเลียงมาใช้ในกระบวนการรับตัวอย่างสินค้า เพื่อเพิ่มความสนุกสนานอีกด้วย 'Sample House' สามารถรองรับผู้เข้าชมได้สูงสุด 700 คนต่อวัน หรือ 20,000 คนต่อเดือน และได้รับกระแสตอบรับอย่างร้อนแรงจนยอดจองเต็มล่วงหน้าถึง 2 สัปดาห์ eBay Japan วางแผนที่จะปรับเปลี่ยนแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วมตามฤดูกาล ทุกๆ 3 เดือน
https://www.yna.co.kr/view/AKR20261004020000030ลักษณะเฉพาะของตลาดญี่ปุ่นและกลยุทธ์ O2O
กลยุทธ์ 'Sample House' ของ eBay Japan มุ่งเป้าไปที่สภาพแวดล้อมเฉพาะตัวของตลาดอีคอมเมิร์ซญี่ปุ่นโดยตรง ญี่ปุ่นยังคงเป็นตลาดที่เน้นออฟไลน์เป็นหลัก โดยสัดส่วนอีคอมเมิร์ซในตลาดโดยรวมมีเพียง 10% เท่านั้น ตามรายงานของ Yonhap News eBay Japan ได้วางแผน 'Sample House' โดยคำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นมักจะหาโอกาสทดลองผลิตภัณฑ์ K-Beauty ในร้านค้าจริงได้ยาก และไม่ค่อยกล้าสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่คุ้นเคยทางออนไลน์ ลูกค้าจึงสามารถทดลองผลิตภัณฑ์ได้อย่างสบายใจ และแบรนด์ K-Beauty ก็สามารถรวบรวมรีวิวที่ตรงไปตรงมาจากผู้บริโภคในท้องถิ่น ซึ่งเป็นผลลัพธ์จากกลยุทธ์ O2O (Online to Offline) ที่ช่วยขยายการเข้าถึงและสร้างการทำงานร่วมกัน
일본 이커머스 시장 비중 10%
큐텐재팬 뷰티 이커머스 점유율 30%
คุณคิม แจดน (Kim Jaedon) CMO ของ eBay Japan กล่าวว่า "Sample House เป็นพื้นที่ที่ลูกค้าสามารถสัมผัสคุณค่าของแบรนด์ที่ยากจะสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เพียงอย่างเดียว และจะเป็นฐานสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์รับรู้ปฏิกิริยาของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตใหม่ๆ" แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซออนไลน์ Qoo10 Japan (คิวเท็น เจแปน) ที่ดำเนินการโดย eBay Japan มีสมาชิกกว่า 30 ล้านคน โดย 71% เป็นช่วงอายุ 10-30 ปี Qoo10 Japan ครองส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซด้านความงามในญี่ปุ่นถึง 30% และกำลังเสริมสร้างศักยภาพออนไลน์ เช่น การขยายการถ่ายทอดสด Live Commerce (ไลฟ์ คอมเมิร์ซ) และสตูดิโอเฉพาะ 'Qoo10 Live Studio' สิ่งนี้ถูกตีความว่าเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเพิ่มการไหลเวียนของผู้ใช้งานเข้าสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ให้สูงสุดผ่านประสบการณ์ออฟไลน์
การขยายตลาด K-Beauty สู่ระดับโลกที่หลากหลายขึ้น
นอกเหนือจากความพยายามสร้างสรรค์นวัตกรรมในตลาดญี่ปุ่นแล้ว แบรนด์ K-Beauty ยังคงเคลื่อนไหวอย่างแข็งขันในตลาดสำคัญอื่นๆ อีกด้วย ตัวอย่างเช่น แบรนด์ K-Beauty Brandino (แบรนดิโน) ได้จัดการประชุมทางธุรกิจกับผู้ซื้อชาวอเมริกัน 14 รายเมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อปูทางสู่ตลาดอเมริกาเหนือ ตามรายงานของ OpenPR (โอเพนพีอาร์) Brandino วางแผนที่จะเร่งการขยายตลาดสู่ระดับโลกโดยอาศัยความสำเร็จเหล่านี้ ด้วยการเข้าร่วมงาน Hong Kong Mega Show (ฮ่องกง เมก้า โชว์) ในเดือนตุลาคม 2026 และ CES Eureka Park (ซีอีเอส ยูเรก้า พาร์ค) ในปี 2027 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความพยายามของ K-Beauty ในการกระจายช่องทางการจำหน่ายไปทั่วโลก นอกเหนือจากภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง และแสดงให้เห็นถึงเทคโนโลยีและนวัตกรรมของตน
https://www.openpr.com/news/4652688/korean-k-beauty-brand-brandino-meets-14-us-buyers-at-surf-expoK-Beauty ก้าวสู่ระดับโลกด้วยกลยุทธ์ท้องถิ่น
K-Beauty ไม่ได้เป็นเพียงแค่การขายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งในตลาดโลกด้วยแนวทางที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น เช่น กลยุทธ์ O2O ที่เจาะลึกพฤติกรรมการบริโภคที่เน้นออฟไลน์ในตลาดญี่ปุ่น eBay Japan ได้ประกาศแผนการขยายตลาดเชิงรุก โดยเริ่มต้นจาก 'Sample House' ตามด้วย Harajuku Mega Pop-up (ฮาราจูกุ เมก้า ป๊อปอัพ) ในเดือนพฤศจิกายน 2026 และการเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ขนาดใหญ่ในปี 2027 เมื่อรวมกับการเพิ่มขีดความสามารถทางเทคโนโลยีของผู้ผลิต ODM มาสก์หน้า และความพยายามของแบรนด์ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และขยายช่องทางการจำหน่าย คาดการณ์ว่าการขยายตลาด K-Beauty สู่ต่างประเทศจะเร่งตัวขึ้นอีกในอนาคต
![[K-Beauty 深度分析] Medicube 優惠熱潮、Pinterest AI 到成分創新，引領美妝新趨勢！](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fkagit-media.atreez.cc%2Feditorial%2Fscout%2Fcmuwnpgv2baxlln1eoprggicj%2F6b15c1a50e0b.jpg&w=1920&q=75)
