นักแสดงฮอลลีวูด เจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ (Jennifer Lawrence) ได้ก้าวเข้าสู่ธุรกิจความงามอย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของเธอเองในชื่อ Mes° (เมส) เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา (ตามเวลาท้องถิ่น) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงเทรนด์ล่าสุดที่คนดังหันมาขยายขอบเขตการทำกิจกรรมในวงการบิวตี้ และยังเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงในตลาดความงามระดับโลกอีกด้วย
การขยายตัวของแบรนด์บิวตี้จากคนดัง
Mes° (เมส) คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ก่อตั้งร่วมกันโดย เจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ (Jennifer Lawrence) และ จัสมินา อากาโนวิช (Jasmina Aganovic) ผู้สำเร็จการศึกษาจาก MIT และผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีชีวภาพ Arcaea (อาร์เคอา) โดยลอว์เรนซ์ประทับใจอย่างมากกับสุนทรพจน์ TED ของอากาโนวิชเกี่ยวกับอนาคตของหมวดหมู่นี้ จึงตัดสินใจร่วมมือกัน แบรนด์ Mes° ซึ่งใช้ชีววิทยาเป็นเครื่องมือในการออกแบบ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ชุดแรกออกมาแล้ว การมีส่วนร่วมโดยตรงของคนดังถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว
K-뷰티 온라인 스킨케어 버즈 점유율 25%
홀리데이 마케팅 설문 참여 전문가 90명
สถานะของ K-Beauty จากกระแสออนไลน์
K-Beauty (เค-บิวตี้) ยังคงแสดงอิทธิพลทางออนไลน์ที่แข็งแกร่งในตลาดสหรัฐอเมริกา จากข้อมูลของ Traackr (แทรคเกอร์) พบว่า ประมาณหนึ่งในสี่ (25%) ของกระแสพูดถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางออนไลน์ในไตรมาสที่ 3 ของสหรัฐฯ มาจากแบรนด์ K-Beauty ซึ่งบ่งชี้ว่า K-Beauty มีตำแหน่งที่สำคัญในตลาดความงามของสหรัฐฯ
แบรนด์และผลิตภัณฑ์จากคนดังที่น่าจับตา
- Mes° (เมส): แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ก่อตั้งร่วมกันโดยนักแสดงฮอลลีวูด เจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ (Jennifer Lawrence) และ จัสมินา อากาโนวิช (Jasmina Aganovic) ผู้สำเร็จการศึกษาจาก MIT และผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีชีวภาพ Arcaea (อาร์เคอา) ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ชุดแรกแล้ว (WWD, 2026-10-27)
- Ethereal Glow (อีเธอเรียล โกลว์): แบรนด์สกินแคร์ที่ไม่ต้องใช้ใบสั่งยา ซึ่ง Curology (คิวโรโลจี) เปิดตัวโดยร่วมมือกับนักแสดงสาว โดฟ คาเมรอน (Dove Cameron) โดย 'Ethereal Glow' เป็นคอลเลกชันแรกที่พร้อมให้ซื้อได้แล้ว และจะประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ทั้งหมดสามชุด (WWD, 2026-10-27)
- Off/Duty by Coco Rocha (ออฟ/ดิวตี้ บาย โคโค่ โรชา) & RM Studio by Rebecca Minkoff (อาร์เอ็ม สตูดิโอ บาย รีเบคก้า มิงคอฟฟ์): แบรนด์ที่เปิดตัวแบบเอ็กซ์คลูซีฟเพื่อฉลองเทศกาลวันหยุดครั้งที่ 40 ของช่องไลฟ์ช้อปปิ้ง QVC (คิววีซี) โดยมี โคโค่ โรชา (Coco Rocha) และ รีเบคก้า มิงคอฟฟ์ (Rebecca Minkoff) เข้าร่วม (Glossy, 2026-10-27)
กลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายของแบรนด์ในช่วงเทศกาลวันหยุด
ก่อนเข้าสู่เทศกาลวันหยุดปี 2026 กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ต่างๆ กำลังมีการเปลี่ยนแปลง รายงานของ Glossy+ Research ระบุว่า จากการสำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์และค้าปลีก 90 คน บริษัทต่างๆ วางแผนที่จะปรับกลยุทธ์การตลาดช่วงวันหยุดปี 2026 เมื่อเทียบกับปี 2025 (Glossy) แพลตฟอร์มไลฟ์ช้อปปิ้ง QVC (คิววีซี) กำลังเตรียมแนวทางที่หลากหลาย ทั้งทางทีวีและ TikTok เพื่อฉลองเทศกาลวันหยุดครั้งที่ 40 โดยจะจัดกิจกรรม 'Nonstop Holiday Party' ตั้งแต่วันที่ 6-8 พฤศจิกายน พร้อมกับการลดราคา Early Black Friday และเชิญแขกรับเชิญพิเศษ เช่น มาร์ธา สจ๊วต (Martha Stewart), จอห์น เลเจนด์ (John Legend) และ เทรี แฮตเชอร์ (Teri Hatcher) นอกจากนี้ QVC ยังเพิ่มบรรยากาศเทศกาลด้วยการแต่งตั้ง แดเนียล ฟิชเชล (Danielle Fishel) ดาราจาก 'Boy Meets World' ให้เป็นมิสซิสคลอส (Mrs. Claus) และจะนำเสนอสินค้าของขวัญจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Le Creuset (เลอ ครูเซต์), KitchenAid (คิทเช่นเอด), Laura Mercier (ลอร่า เมอร์ซิเออร์) และ Nespresso (เนสเพรสโซ) อีกด้วย (Glossy)
ความสำคัญของการเลือกอย่างชาญฉลาดท่ามกลางข้อมูลที่ท่วมท้น
การสื่อสารข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ให้กับผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญในอุตสาหกรรมความงาม ในการประชุมทางวิทยาศาสตร์ครั้งแรกของสมาคมเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย และน้ำหอมแห่งสหราชอาณาจักร (CTPA) ผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมได้เน้นย้ำว่า "การให้บริบทที่ชัดเจน การรักษาความสอดคล้อง และการสื่อสารให้ตรงกับช่องทางที่ผู้บริโภคได้รับข้อมูล คือกุญแจสู่ความสำเร็จ" (PremiumBeautyNews) ท่ามกลางการขยายตัวของแบรนด์จากคนดัง ผู้บริโภคจึงจำเป็นต้องตรวจสอบประสิทธิภาพที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์และข้อมูลส่วนผสมอย่างละเอียดถี่ถ้วน ไม่ใช่แค่เพียงข้อความทางการตลาดเท่านั้น
