ตลาด K-Beauty กำลังคึกคักเป็นพิเศษ ด้วยความเคลื่อนไหวจากช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก ๆ ไม่ว่าจะเป็นการตลาดล่วงหน้าสำหรับแคมเปญ Black Friday ของ Olive Young (올리브영) และการขยายสาขาออฟไลน์ของ MUSINSA (무신사) Beauty ซึ่งล้วนเป็นโอกาสในการช้อปปิ้งและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่น่าจับตามอง ทำให้วงการนี้มีชีวิตชีวามากยิ่งขึ้น
ณ วันที่ 30 ตุลาคม 2026 ตลาด K-Beauty ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคในกลุ่มผลิตภัณฑ์ สกินแคร์ที่มีคุณสมบัติพิเศษ และ ผลิตภัณฑ์เมคอัพ ควบคู่ไปกับการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การตลาดล่วงหน้าสำหรับ Black Friday ของ Olive Young (เชนร้านบิวตี้ที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลี) และการเปิดหน้าร้านออฟไลน์ของ MUSINSA Beauty ได้รับการวิเคราะห์ว่าเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการขยายฐานลูกค้าและกระตุ้นการเติบโตของตลาด มีการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เน้นส่วนผสมที่ตอบโจทย์ปัญหาผิวส่วนบุคคลอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะ MASC (마스크) pack และลิปทินท์ที่ได้รับความสนใจอย่างสูง
ประสิทธิภาพตามหมวดหมู่: สกินแคร์และเมคอัพเติบโตควบคู่กัน
ล่าสุด ตลาด K-Beauty พบความเคลื่อนไหวที่คึกคักในทั้งหมวดหมู่สกินแคร์และเมคอัพ โดยเฉพาะเซรั่มและ MASC pack สำหรับการดูแลผิวในช่วงเปลี่ยนฤดู รวมถึงลิปทินท์ที่ช่วยเติมเต็มการแต่งหน้าในชีวิตประจำวัน ได้รับความนิยมและติดอันดับต้น ๆ ในลิสต์การซื้อของผู้บริโภค
| หมวดหมู่ | แนวโน้มการเติบโต | ปัจจัยขับเคลื่อนหลัก | ผลิตภัณฑ์เด่น |
|---|---|---|---|
| สกินแคร์ (เซรั่ม) | ▲ เติบโตสูง | ความต้องการความชุ่มชื้นและส่วนผสมที่ใช้งานได้จริงในช่วงเปลี่ยนฤดูเพิ่มขึ้น | Puregram Low Molecular Hydra Hyaluronic Acid Serum, Anua PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum |
| สกินแคร์ (มาสก์หน้า) | ▲ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว | ความต้องการการดูแลแบบเข้มข้นที่สะดวกสบาย, ปริมาณการค้นหา Bio Dance Mask Pack +40% | Bio Dance Mask Pack |
| เมคอัพ (ลิปทินท์) | ▲ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง | Musinsa Beauty เข้าสู่ร้านค้าออฟไลน์, เนื้อกลอสเป็นที่นิยม | Peach Holic Water Glow Lip Tint |
| บอดี้แคร์ | ▲ ความสนใจเพิ่มขึ้น | ความนิยมผลิตภัณฑ์ที่เน้นกลิ่นหอม, สินค้าแนะนำของ Olive Young มาแรง | (ไม่ระบุชื่อผลิตภัณฑ์) |
Spotlight ส่วนผสม: Hyaluronic Acid และ PDRN มาแรง
ช่วงนี้ ตลาด K-Beauty กำลังได้รับความนิยมอย่างมากกับส่วนผสมที่เน้นการให้ความชุ่มชื้น โดยเฉพาะ Hyaluronic Acid และ PDRN (Polydeoxyribonucleotide) ที่กลายเป็นส่วนผสมที่ได้รับความสนใจเป็นพิเศษ
- Low Molecular Hyaluronic Acid (ไฮยาลูรอนิกแอซิดโมเลกุลเล็ก): ส่วนผสมนี้พบได้ใน Puregram (퓨어그램) Low Molecular Hydra Hyaluronic Acid Serum ซึ่งมีอัตราการซึมซาบเข้าสู่ผิวได้ดีกว่า Hyaluronic Acid ทั่วไป ช่วยแก้ปัญหาผิวแห้งจากภายใน ถือเป็นหัวใจสำคัญของการเติมความชุ่มชื้นร่วมกับ Panthenol (แพนทีนอล) และ Betaine (เบทาอีน) และแนะนำเป็นพิเศษสำหรับผิวมันและผิวมันขาดน้ำ (@ddoleeu TikTok)
- PDRN (Polydeoxyribonucleotide): ใน Anua (아누아) PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum มีส่วนผสมของ PDRN ควบคู่ไปกับส่วนผสมให้ความชุ่มชื้นในกลุ่ม Hyaluronic Acid ซึ่งสะท้อนถึงเทรนด์สกินแคร์ที่มีคุณสมบัติพิเศษ ที่ไม่เพียงแค่ให้ความชุ่มชื้น แต่ยังช่วยเสริมสร้างความแข็งแรงของผิวตามธรรมชาติ (@ddoleeu TikTok)
ส่วนผสมเหล่านี้กำลังเป็นที่พูดถึงในหมู่ผู้บริโภคว่าเป็น 'ไอเทมจำเป็นสำหรับสกินแคร์ช่วงเปลี่ยนฤดู' และกำลังขยายส่วนแบ่งทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง
สัญญาณตลาด: ตรวจจับเทรนด์บิวตี้ที่หลากหลาย
เทรนด์ในตลาด K-Beauty ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผลิตภัณฑ์กลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่ถูกตรวจจับได้จากช่องทางที่หลากหลาย ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้บริโภคกำลังค้นหาข้อมูลที่หลากหลายในการเลือกผลิตภัณฑ์
- กระแสไวรัลในโซเชียลมีเดีย: บน TikTok (@ddoleeu, @00_haneul, @peacholic_korea) วิดีโอแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เน้นคีย์เวิร์ดเฉพาะ เช่น 'Olive Young Black Friday', 'สกินแคร์ช่วงเปลี่ยนฤดู', 'แนะนำโลชั่นบำรุงผิวกลิ่นหอมติดทน' มียอดวิวสูง กระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค
- ปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว: ใน Google Trends คำค้นหา 'MASC pack' ที่เกี่ยวข้องกับ 'Bio Dance (바이오 던스) MASC Pack' มีอัตราการเพิ่มขึ้นถึง +40% แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความสนใจใน MASC pack ที่มีคุณสมบัติพิเศษบางชนิดเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว (Google Trends)
- การเชื่อมโยงกับการทำหัตถการความงาม: ในแอปพลิเคชัน GangnamUnni (강남언니) ที่รวบรวมข้อมูลคลินิกความงามในเกาหลี มีการแชร์ข้อมูลหัตถการ เช่น 'การยกกระชับริมฝีปากที่ Onleaf (온리프의원) Clinic' ซึ่งบ่งชี้ว่าความสนใจในการปรับปรุงความงามผ่านการทำหัตถการทางผิวหนัง นอกเหนือจากเครื่องสำอาง กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ K-Beauty (강남언니)
'바이오 던스 마스크 팩' 검색량 상승 +40%
แนวโน้มตลาด K-Beauty ในไตรมาส 4 ปี 2026
คาดการณ์ว่าตลาด K-Beauty ในไตรมาส 4 ที่กำลังจะมาถึง จะพัฒนาไปในทิศทางดังต่อไปนี้:
- สกินแคร์ที่มีคุณสมบัติพิเศษยังคงแข็งแกร่ง (สูง): ด้วยฤดูเปลี่ยนผ่านและฤดูหนาวที่กำลังจะมาถึง ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่เน้นส่วนผสมที่มีคุณสมบัติพิเศษ เช่น การให้ความชุ่มชื้น การฟื้นฟู และการเสริมสร้างเกราะป้องกันผิว จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เช่น Hyaluronic Acid, Panthenol, PDRN คาดว่าจะครองตลาด
- การแข่งขันในช่องทางการจัดจำหน่ายรุนแรงขึ้น (ปานกลาง): การแข่งขันระหว่างช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งออนไลน์และออฟไลน์จะทวีความรุนแรงขึ้น เช่น แคมเปญลดราคาครั้งใหญ่ของ Olive Young อย่าง Black Friday และการขยายสาขาออฟไลน์ของ MUSINSA Beauty ผู้บริโภคจะมีโอกาสในการช้อปปิ้งมากขึ้นและสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้ในราคาที่สมเหตุสมผล
- การขยายตัวของโซลูชันเฉพาะบุคคล (ปานกลาง): เนื้อหาแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เข้ากับสภาพผิวและปัญหาผิวส่วนบุคคลจะแพร่หลายมากขึ้นผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok นอกจากนี้ ความสนใจในโซลูชันความงามที่เชื่อมโยงกับการทำหัตถการความงามก็คาดว่าจะยังคงดำเนินต่อไป
แบรนด์ความงามจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการขยายฐานลูกค้า โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่อิงจากส่วนผสมที่มีคุณสมบัติพิเศษ ควบคู่ไปกับการร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก นอกจากนี้ การจัดโปรโมชันที่ปรับให้เข้ากับแต่ละฤดูกาลก็เป็นสิ่งสำคัญในการกระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค
