แบรนด์ K-Beauty กำลังเร่งขยายตลาดในสหรัฐอเมริกา โดยไม่จำกัดอยู่แค่ร้านค้าปลีกความงามเฉพาะทางอย่าง Sephora (เซโฟรา) และ Ulta (อัลต้า) แต่ยังขยายไปสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่อย่าง Target (ทาร์เก็ต) ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำของสหรัฐฯ การเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นว่า K-Beauty ไม่ใช่แค่กระแสแฟชั่นชั่วคราวอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนนวัตกรรมหลักในตลาดความงามของสหรัฐฯ แล้ว (รายงานจาก Modern Retail)
ในอดีต K-Beauty ได้สร้างกระแสแรกในตลาดสหรัฐฯ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมและทันสมัย เช่น ชีทมาสก์ (sheet mask), เอสเซนส์ (essence) และรูทีนการบำรุงผิว 10 ขั้นตอน อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลยุทธ์ได้เปลี่ยนจากการเน้นกระแสแฟชั่นไปสู่การให้ความสำคัญกับคุณค่าและประสิทธิภาพที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ เพื่อเจาะตลาดกระแสหลัก Vera Oh (เวรา โอ) ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Voesh (โวเอช) กล่าวว่า "ตอนนี้มันไม่ใช่แค่เรื่องของผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งอีกต่อไป แต่มันใกล้เคียงกับแนวคิดของส่วนผสมที่ดี ประสิทธิภาพที่แท้จริง และกิจวัตรประจำวันที่ดีขึ้น" (รายงานจาก Modern Retail)
Target (ทาร์เก็ต) ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ K-Beauty ในช่องทางการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่
Target (ทาร์เก็ต) ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในสหรัฐฯ ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ K-Beauty มากกว่า 4 เท่าในช่วงต้นปีนี้ โดยเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่กว่า 150 รายการ และแบรนด์ใหม่กว่า 10 แบรนด์ ครอบคลุมหมวดหมู่สกินแคร์ เมคอัพ และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม เมื่อต้นเดือนนี้ Target ยังได้เปิดตัว 'Target Beauty Studio (ทาร์เก็ต บิวตี้ สตูดิโอ)' ซึ่งเข้ามาแทนที่ร้าน Ulta Beauty (อัลต้า บิวตี้) เดิม และนำเสนอผลิตภัณฑ์กว่า 1,600 รายการจาก 90 แบรนด์ โดยมีแบรนด์ K-Beauty 6 แบรนด์ ได้แก่ Amuse (อมิวส์), Kaja (คาจา), Rom&nd (โรแมนด์), Dr. Melaxin (ดร. เมลาซิน), Purito Seoul (พูริโต้ โซล) และ Sungboon Editor (ซองบุน เอดิเตอร์) ซึ่งในจำนวนนี้ 5 แบรนด์เป็นการเข้าสู่ Target เป็นครั้งแรก (รายงานจาก Modern Retail)
Target กำลังดึงดูด K-Beauty อย่างแข็งขันเพื่อนำเสนอ 'ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้' ที่ลูกค้าต้องการ Jinwoo Kim (จินอู คิม) ผู้นำประจำภูมิภาคสหรัฐฯ ของ Dr. Melaxin (ดร. เมลาซิน) กล่าวว่า "การที่แบรนด์ K-Beauty จำนวนมากเข้าสู่ช่องทางการค้าปลีกหลัก เป็นการพิสูจน์ว่าเครื่องสำอางเกาหลีกำลังเป็นผู้นำตลาดความงามระดับโลกอย่างแข็งขัน" นอกจากนี้ Daniella Jung (แดเนียลล่า จอง) ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Muskat Beauty (มัสแคท บิวตี้) คาดการณ์ว่านี่จะเป็นโอกาสให้แบรนด์ K-Beauty พิจารณาตลาดค้าปลีกในสหรัฐฯ ที่กว้างขึ้น เช่น CVS (ซีวีเอส), Walmart (วอลมาร์ท) และเครือข่ายร้านขายของชำทั่วประเทศ นอกเหนือจาก Sephora และ Ulta (รายงานจาก Modern Retail)
https://www.modernretail.co/operations/target-gets-k-beauty-brands-to-think-beyond-sephora-ulta-with-new-beauty-studio/K-Beauty ชูจุดแข็งด้านวิทยาศาสตร์ผิวและบรรจุภัณฑ์นวัตกรรม
แบรนด์ K-Beauty กำลังแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการอีกขั้นในตลาดสหรัฐฯ โดยไม่เพียงแค่เน้น 'ความรวดเร็ว' แต่ยังชูจุดแข็งหลักด้านประสิทธิภาพที่อิงกับ 'วิทยาศาสตร์ผิว' และการออกแบบ 'บรรจุภัณฑ์นวัตกรรม' ที่เป็นเอกลักษณ์ (รายงานจาก Daum (ดาอึม) ซึ่งเป็นพอร์ทัลข่าวออนไลน์ของเกาหลี) ในงานแสดงสินค้าเครื่องสำอางเฉพาะทาง 'MakeUp in New York (เมคอัพ อิน นิวยอร์ก)' บริษัทเกาหลีแห่งหนึ่งยังได้รับรางวัลยอดเยี่ยมจากการพัฒนาบรรจุภัณฑ์นวัตกรรมที่มีฟังก์ชันหลอดหยดที่สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ได้จนถึงหยดสุดท้าย Winnie Cohen (วินนี่ โคเฮน) เจ้าของร้านดูแลผิวในสหรัฐฯ ให้ความเห็นว่า "K-Beauty มีเสน่ห์เพราะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีส่วนผสมออกฤทธิ์ที่มีประสิทธิภาพสูงในราคาที่เอื้อมถึงได้" (รายงานจาก YTN)
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วัฒนธรรมการป้องกันแสงแดด การให้ความชุ่มชื้น และการทำความสะอาดผิวของชาวเกาหลีกำลังกลายเป็นเทรนด์ในตลาดสหรัฐฯ ทำให้ 'K-Beauty สูตรอ่อนโยน' ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี Choi Sun-young (ชเว ซอนยอง) CEO ของ CTK (ซีทีเค) กล่าวว่า "ผู้บริโภคชาวอเมริกันเริ่มชื่นชอบการแต่งหน้าที่ให้ความรู้สึกเหมือน 'ผิวดีมาตั้งแต่เกิด' มากกว่าการปกปิดที่สมบูรณ์แบบและทำให้ผิวรู้สึกหนัก" นอกจากนี้ K-Beauty ยังพยายามสร้างความแตกต่างผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เช่น การเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปโดยใช้เทคโนโลยีส่วนผสมเซราไมด์ (Ceramide) ที่ช่วยเสริมสร้างเกราะป้องกันผิว หรือการนำเทคโนโลยีการผลิตเครื่องเขียนมาประยุกต์ใช้กับเครื่องสำอาง (รายงานจาก YTN)
https://v.daum.net/v/0IYHMgRfW6?f=pกรณีศึกษาแบรนด์ K-Beauty ที่น่าจับตา
ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ 'Beauty of Joseon (บิวตี้ ออฟ โชซอน)' ได้รับความนิยมอย่างมากจากการบอกต่อใน TikTok (ติ๊กต็อก) โดย Marie Claire (มารี แคลร์) ยกย่องว่าเป็น "แบรนด์ไวรัลใน TikTok ที่คุ้มค่ากับการโฆษณาเกินจริง" (รายงานจาก Marie Claire) 'Medicube (เมดิคิวบ์)' ก็กำลังสร้างฐานที่มั่นในตลาดสหรัฐฯ ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น 'Glow Vanilla Mist (โกลว์ วานิลลา มิสต์)' และ 'Fresh That Lasts Deodorant (เฟรช แธท ลาสต์ส ดีโอโดแรนท์)' (รายงานจาก Kiokii & Co.)
Dino Ha (ดีโน่ ฮา) ผู้ก่อตั้งและ CEO ของแบรนด์ Kaja (คาจา) ภายใต้ Memebox (เมมโมบ็อกซ์) กล่าวว่า "เราเห็นโอกาสที่จะแนะนำความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และประสิทธิภาพของความงามแบบเกาหลีให้ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นผ่านร้านค้าปลีกที่ผู้บริโภครู้จักและไว้วางใจอยู่แล้ว" พร้อมเน้นย้ำว่า K-Beauty ไม่ใช่ตลาดเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการสนทนาเรื่องความงามกระแสหลัก (รายงานจาก Modern Retail)
https://www.marieclaire.com/beauty/skincare/best-beauty-of-joseon-products/, https://kiokii.com/en-us?srsltid=AU7gw4W67mwfDeETDqvKNH-rUndzBkzmyRIK5ABVhp2hC5PSfWdnNk4LK-Beauty ไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่วคราวอีกต่อไป แต่กำลังสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในตลาดสหรัฐฯ โดยมี 'วิทยาศาสตร์ผิว' และ 'บรรจุภัณฑ์นวัตกรรม' เป็นสองเสาหลัก Vera Oh (เวรา โอ) จาก Voesh (โวเอช) เปิดเผยว่าผู้ค้าปลีกมองว่า K-Beauty เป็นแหล่งรวมนวัตกรรมที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เมคอัพ และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ไม่ใช่แค่กระแสแฟชั่น กลยุทธ์การเพิ่มการเข้าถึงผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่ และการแข่งขันด้วยคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงและนวัตกรรมนี้ มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของตลาดความงามในสหรัฐฯ ได้อย่างแท้จริง (รายงานจาก Modern Retail)
