แบรนด์ K-Beauty กำลังขยายการรุกตลาดในอเมริกาเหนืออย่างต่อเนื่อง ด้วยการเข้าสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักในสหรัฐอเมริกาหลายแห่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลงานของแบรนด์เดอร์มาคอสเมติกอย่าง Centellian24 (เซนเทลเลียน24) จาก Dongkook Pharmaceutical (ทงกุก ฟาร์มาซูติคอล) และ Beauty of Joseon (บิวตี้ ออฟ โชซอน) กำลังเป็นที่จับตามองอย่างมาก
ความเคลื่อนไหวเหล่านี้บ่งชี้ว่า K-Beauty กำลังสร้างรากฐานที่มั่นคงในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งเป็นมากกว่าแค่กระแสแฟชั่นชั่วคราว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 'Derma K-Beauty' (เค-บิวตี้ที่เน้นวิทยาศาสตร์ผิวหนัง) ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคในท้องถิ่น และกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโต
Centellian24 ขยายช่องทางจำหน่ายหลักในสหรัฐฯ
Centellian24 (เซนเทลเลียน24) แบรนด์จาก Dongkook Pharmaceutical (ทงกุก ฟาร์มาซูติคอล) ได้เสริมความแข็งแกร่งในการรุกตลาดออฟไลน์ในอเมริกาเหนือ โดยการเข้าสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายออฟไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ อย่าง Costco (คอสต์โค), Ulta (อัลต้า) และ Nordstrom (นอร์ดสตรอม) อย่างต่อเนื่อง ตามรายงานของ News1 Centellian24 กำลังมุ่งขยายตลาดผ่านการเข้าสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักในสหรัฐฯ นอกจากนี้ ในช่วง Amazon Prime Day (อเมซอน ไพรม์ เดย์) ที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์อายครีม PDRN (PDRN Eye Cream) ของแบรนด์ยังครองอันดับ 1 ในหมวดหมู่เดียวกัน และทำยอดขายเติบโตถึง 900% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
Beauty of Joseon บุกตลาด Sephora กว่า 640 สาขา
นอกเหนือจาก Centellian24 แล้ว Beauty of Joseon (บิวตี้ ออฟ โชซอน) ก็กำลังเร่งเครื่องในการรุกตลาดอเมริกาเหนือเช่นกัน โดยได้เข้าวางจำหน่ายในร้าน Sephora (เซโฟรา) กว่า 640 สาขาในสหรัฐฯ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า K-Beauty กำลังขยายอิทธิพลจากช่องทางออนไลน์ไปสู่ออฟไลน์ด้วยเช่นกัน ถือเป็นการตอกย้ำว่า K-Beauty กำลังสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งในตลาดความงามระดับโลก ด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมที่โดดเด่น
วิเคราะห์ปัจจัยความสำเร็จของ 'Derma K-Beauty'
แรงขับเคลื่อนสำคัญที่นำไปสู่การขยายตลาด K-Beauty ในสหรัฐฯ คือความแข็งแกร่งของ 'เดอร์มาคอสเมติก' (Dermacosmetics) การที่อายครีม PDRN ของ Centellian24 ครองอันดับ 1 ในหมวดหมู่บน Amazon Prime Day สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจและความไว้วางใจของผู้บริโภคชาวอเมริกันที่มีต่อส่วนผสมและประสิทธิภาพที่อิงหลักวิทยาศาสตร์ในระดับสูง ผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการปรึกษาจากแพทย์ผิวหนังและผ่านการทดสอบอย่างเข้มงวด ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยเฉพาะจากผู้บริโภคที่มีผิวแพ้ง่าย นี่คือการวิเคราะห์ที่ชี้ให้เห็นว่าปรัชญาของ K-Beauty ที่มุ่งเน้นสุขภาพผิวมากกว่าแค่ผลลัพธ์ด้านความงามนั้น มีประสิทธิภาพและเป็นที่ยอมรับในตลาดท้องถิ่น
아마존 프라임데이 매출 성장 (전년 대비) 900%
กลยุทธ์เชื่อมโยงออนไลน์และออฟไลน์
แบรนด์ K-Beauty กำลังใช้กลยุทธ์สองทางในการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายออฟไลน์ โดยอาศัยความสำเร็จจากช่องทางออนไลน์เป็นฐาน หลังจากสร้างการรับรู้บนแพลตฟอร์มออนไลน์หลักอย่าง Amazon (อเมซอน) และ Sephora (เซโฟรา) แล้ว แบรนด์เหล่านี้ก็เข้าสู่ร้านค้าออฟไลน์ขนาดใหญ่อย่าง Costco (คอสต์โค), Ulta (อัลต้า) และ Nordstrom (นอร์ดสตรอม) เพื่อขยายจุดสัมผัสกับผู้บริโภค วิธีการนี้มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ K-Beauty ไปยังผู้บริโภคที่หลากหลายทั่วสหรัฐฯ และมอบโอกาสในการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์โดยตรง ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้เป็นอย่างดี
K-Beauty กำลังขยายอิทธิพลจากเอเชียไปยังตลาดตะวันตก เช่น สหรัฐอเมริกา และกลายเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ความงามระดับโลก การเติบโตของ K-Beauty คาดว่าจะยังคงดำเนินต่อไป ด้วยรากฐานทางวิทยาศาสตร์ที่เรียกว่า 'Derma' และการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายเชิงกลยุทธ์
