LE SSERAFIM ซิวอันดับ 1 Oricon สองครั้งติด! พลัง 'วิชวล K-POP' สร้างสรรค์เรื่องราวระดับโลก

เสริมสร้างเอกลักษณ์ทางวิชวลและความผูกพันของแฟนคลับ

วิชวลของศิลปิน K-POP เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้แฟนคลับเข้าถึงและผูกพันกับศิลปิน การแบ่งปันภาพลักษณ์ในชีวิตประจำวันที่เป็นธรรมชาติ พร้อมข้อความอย่าง '自然っていいね' เช่นเดียวกับจีเซล วงเอสป้า ช่วยเผยเสน่ห์ 'ความเป็นมนุษย์' ซึ่งมีส่วนช่วยลดช่องว่างระหว่างศิลปินกับแฟนคลับ และสร้างความใกล้ชิดสนิทสนม (@aespa_official) ในทางกลับกัน วิชวลที่ชวนให้นึกถึงตัวละครอย่าง 'แจ็ค ฟรอสต์' จากดิสนีย์ เช่น ฮยูนิงไค วงทูมอร์โรว์บายทูเก็ตเตอร์ ก็สร้างวัฒนธรรม 'มีม' (meme) ที่แพร่หลายในกลุ่มแฟนคลับ ดังที่เห็นจากความคิดเห็นของผู้ใช้ TikTok ที่ “เห็นด้วย” ซึ่งทำให้เสน่ห์ของศิลปินมีความโดดเด่นและน่าจดจำยิ่งขึ้น (FB_EXPERT) เอกลักษณ์ทางวิชวลเหล่านี้เป็นแรงจูงใจอันทรงพลังที่ทำให้แฟนๆ รักและสนับสนุนศิลปิน และมีบทบาทสำคัญในการเสริมสร้างความสามัคคีของแฟนคลับ สำหรับ เลเซราฟิม ความสำเร็จเชิงพาณิชย์จากการคว้าอันดับ 1 บนชาร์ต Oricon สองครั้งติดต่อกันด้วยเพลง 'Made My Night' และการจำหน่ายบัตรทัวร์อเมริกาเหนือหมดเกลี้ยงใน 8 เมือง แสดงให้เห็นว่าคอนเซ็ปต์วิชวลและเพอร์ฟอร์แมนซ์อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขานำไปสู่ความผูกพันที่แข็งแกร่งและกำลังซื้อของแฟนคลับทั่วโลกโดยตรง (RSS_KDRAMA)

วิชวล: ทรัพย์สินหลักที่เพิ่มมูลค่าเชิงพาณิชย์ของศิลปิน K-POP

วิชวลของศิลปินไม่ได้จำกัดอยู่แค่กิจกรรมทางดนตรีอีกต่อไป ศิลปินเหล่านี้ทำหน้าที่เป็น 'ผู้นำเทรนด์' และ 'ผู้มีอิทธิพล' ที่ทรงพลังในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น แฟชั่น ความงาม และไลฟ์สไตล์ ซิงเกิล 'Made My Night' ของ เลเซราฟิม มียอดขายประมาณ 200,000 ชุดในวันแรกของการวางจำหน่ายในเกาหลี และประสบความสำเร็จเชิงพาณิชย์อย่างสูงทั้งในและต่างประเทศ เช่น การคว้าอันดับ 1 บน Oricon Daily Single Ranking ของญี่ปุ่นสองครั้งติดต่อกัน, อันดับ 14 บนชาร์ต Billboard Bubbling Under Hot 100 และติดชาร์ต Spotify Korea Weekly Top Song ติดต่อกัน 4 สัปดาห์ (RSS_KDRAMA) สิ่งนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าคอนเซ็ปต์วิชวลและเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของวงเชื่อมโยงโดยตรงกับการขายอัลบั้มและการสตรีมเพลง ซึ่งเป็นทรัพย์สินสำคัญที่เพิ่มมูลค่าเชิงพาณิชย์ของศิลปิน วิชวลจึงเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับศิลปิน K-POP ในการเติบโตในฐานะแบรนด์ระดับโลก

เทรนด์วิชวลและการพัฒนาสุนทรียภาพ K-POP: กรณีของนิวจีนส์

วิชวลของศิลปิน K-POP สะท้อนและเป็นผู้นำมาตรฐานความงามของยุคสมัย การปรากฏตัวของบางกลุ่มทำให้เทรนด์วิชวลเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และสิ่งนี้ยังส่งผลต่อการถกเถียงด้านสุนทรียภาพของ K-POP โดยรวมอีกด้วย โพสต์บนเฟซบุ๊ก 'NBVkhongviphamtccd' (FB_EXPERT) ที่กล่าวถึง “เมื่อเร็วๆ นี้ มีการพูดคุยกันอย่างกว้างขวางบนทวิตเตอร์เกี่ยวกับ 'K-POP ที่ไม่มีนิวจีนส์'” บ่งชี้ว่าการมาถึงของนิวจีนส์ (NewJeans) และโปรดิวเซอร์ มิน ฮีจิน (Min Hee-jin) ได้เขย่าวงการ K-POP พวกเขาได้นำเสนอมาตรฐานความงามใหม่ๆ ด้วยคอนเซ็ปต์วิชวลและแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งแตกต่างจากโครงสร้างการตลาดแฟนคลับ K-POP แบบเดิมๆ และตั้งคำถามถึงกรอบสุนทรียภาพในหมู่แฟนคลับ K-POP และอุตสาหกรรมโดยรวม สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าวิชวลของ K-POP ไม่ได้เป็นเพียงความสวยงามเท่านั้น แต่ยังพัฒนาไปสู่การเป็นสื่อแสดงออกที่สำคัญซึ่งรวบรวมรหัสทางวัฒนธรรมและจิตวิญญาณของยุคสมัย

"ปัจจุบัน แฟนคลับ K-POP ได้เติบโตจนมีขนาดใหญ่พอที่จะสร้างโครงสร้างอุตสาหกรรมที่เป็นอิสระ โดยไม่พึ่งพาสื่อดั้งเดิม และผลิตคอนเทนต์ของตัวเอง เพื่อเติบโตผ่านกลไก 'ความโปรดปรานที่ดำเนินต่อไปและการแสวงหาผลประโยชน์ที่ดำเนินต่อไป' แต่การมาถึงของนิวจีนส์และมิน ฮีจิน ก็ได้เขย่าวงการนี้อย่างกะทันหัน"

ผู้เชี่ยวชาญ K-POP (อ้างอิงจากเฟซบุ๊ก 'NBVkhongviphamtccd')

โครงสร้างอุตสาหกรรม K-POP และสองด้านของกลยุทธ์วิชวล

ในขณะที่กลยุทธ์วิชวลของศิลปิน K-POP ถูกเน้นย้ำในด้านบวกที่ช่วยเสริมสร้างความผูกพันของแฟนคลับและความสำเร็จเชิงพาณิชย์ แต่ก็มีมุมมองเชิงวิพากษ์ถึงเงาของโครงสร้างอุตสาหกรรมเช่นกัน ผู้เชี่ยวชาญ K-POP คนหนึ่งได้ชี้ให้เห็นในโพสต์บนเฟซบุ๊ก (FB_EXPERT) ว่า “ปัจจุบัน แฟนคลับ K-POP ได้เติบโตจนมีขนาดใหญ่พอที่จะสร้างโครงสร้างอุตสาหกรรมที่เป็นอิสระ โดยไม่พึ่งพาสื่อดั้งเดิม และผลิตคอนเทนต์ของตัวเอง เพื่อเติบโตผ่านกลไก 'ความโปรดปรานที่ดำเนินต่อไปและการแสวงหาผลประโยชน์ที่ดำเนินต่อไป'” สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการตลาดแฟนคลับ รวมถึงวิชวล บางครั้งอาจมีสองด้านคือ 'ความโปรดปราน' และ 'การแสวงหาผลประโยชน์' ซึ่งตั้งคำถามถึงความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างศิลปินและแฟนคลับ การประเมินว่าการมาถึงของนิวจีนส์และโปรดิวเซอร์ มิน ฮีจิน ได้เขย่าวงการแบบเดิมๆ ก็แสดงให้เห็นว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างโดยรวมของอุตสาหกรรม K-POP รวมถึงกลยุทธ์วิชวล และการถกเถียงใหม่ๆ ที่ตามมา