过去三年间，首尔的电商店铺数量骤减35.9%，使得在线零售市场中的小型卖家面临严峻的生存危机。 尽管在线购物交易额已达到272万亿韩元，创下历史新高，成为一个巨大的市场，但小型卖家的倒闭潮却正在加速。
3年间降幅 (首尔电商店铺) 35.9%
在线购物交易额 (历史最高) ₩272조
据《韩国经济》报道（Hankyung），每三位网店店主中就有一位因收入低于最低工资而选择关闭店铺，转而寻找工作。分析指出，这主要是受到速卖通（AliExpress）、特姆（Temu）等超低价海外平台的冲击，以及过高的平台佣金和广告费等多重因素的综合影响。
https://www.hankyung.com/article/202609055770iK-Beauty 业务启示
- K-Beauty OEM/ODM 企业： 小型在线品牌的倒闭潮可能导致新订单的减少。为确保稳定的营收，加强与大型K-Beauty品牌及全球分销渠道的合作至关重要。
- K-Beauty 品牌方： 在超低价竞争日益激烈的环境下，若缺乏强大的品牌知识产权（IP）和独特的产品竞争力，将难以生存。当务之急是重新明确独特的价值主张，并制定差异化的营销策略。
OEM/ODM企业应强化差异化的配方技术和定制化小批量生产系统，以支持小众市场品牌提升竞争力；同时，还需扩大与已入驻大型分销渠道的品牌合作，从而分散经营风险。
