【重點摘要】
全球K-Beauty市場持續爆炸性成長，但日圓貶值加劇及韓元走強，正成為出口策略的關鍵變數。尤其，提高對北美市場的依賴度，並加強與ODM企業的合作，將是當務之急！
【發生了什麼事？】
根據Euromonitor報告，2025年全球K-Beauty市場規模達到150億美元 (約新台幣 4800億元)，約合20.6兆韓元，相較前一年成長了22%。當時，美國市場佔海外線上銷售額的54%，成為主要的成長動力。另一方面，根據韓國經濟日報報導，今年8月初，日圓兌美元匯率曾來到159.4日圓，逼近160日圓大關，儘管美日兩國聯手干預，日圓貶值現象仍再度加劇。
150億美元 (2025年K-Beauty市場規模)
22%成長率 (與前一年相比)
【為什麼這很重要？】
- ODM廠商：隨著獨立品牌（Indie Brand）在北美、日本、東南亞市場的拓展，韓國ODM「三大巨頭」(Kolmar/科爾馬、Cosmax/科絲美詩、Cosmecca/科瑪美佳) 的產品開發和生產訂單急遽增加 (Daum)。具備研發和大規模生產能力的ODM企業，其角色變得更加重要。
- 出口品牌：韓元走強可能導致K-Beauty產品的價格競爭力減弱，但龐大的市場需求以及透過TikTok等數位通路的銷售擴張，有望抵銷這部分影響。
【我們該怎麼做？】
為了善用北美市場的高成長潛力，應擴大對TikTok等社群電商通路的行銷投資，並與ODM夥伴合作，專注於開發符合當地需求的產品，並建立快速的供應鏈。
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