[核心观点]
在全球K-美妆市场持续爆发式增长的背景下，日元持续走弱和韩元走强正成为出口战略的关键变量。尤其需要强调的是，提高对北美市场的依赖度并加强与ODM企业的合作至关重要。
[事件回顾]
Euromonitor数据显示，2025年全球K-美妆市场规模已达到150亿美元（约合1080亿人民币或20.6万亿韩元），同比增长22% (Euromonitor)。当时，美国市场贡献了海外在线销售额的54%，成为增长的主要驱动力。与此同时，据韩国经济报道，去年8月初，日元兑美元汇率曾触及159.4日元，逼近160日元关口，尽管美日两国共同干预，日元贬值趋势仍再度加剧 (韩国经济)。
150亿美元 (2025年K-美妆市场规模)
22%增长率 (同比)
[重要影响]
- ODM企业： 随着独立品牌（Indie Brands）在北美、日本和东南亚市场的扩张，韩国ODM“三大巨头”（科玛/Kolmar、科丝美诗/COSMAX、蔻诗曼嘉/COSMECCA）的产品开发和生产订单大幅增长 (Daum)。具备研发和大规模生产能力的ODM企业的作用正变得日益关键。
- 出口品牌： 韩元走强可能会削弱K-美妆产品的价格竞争力，但这有望通过巨大的市场需求以及TikTok等数字渠道的销售拓展来抵消。
[应对策略]
为充分利用北美市场巨大的增长潜力，建议加大对TikTok等社交电商渠道的营销投入，并与ODM合作伙伴紧密协作，专注于开发本地化定制产品并构建快速响应的供应链。
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