[K-뷰티 왕좌] 헤라, 설화수 제치고 1위 탈환…아모레퍼시픽의 전략적 지각변동
K-뷰티 시장에 지각변동이 일어났습니다. 오랜 기간 왕좌를 지켜오던 설화수를 제치고 헤라가 새로운 1위 브랜드로 올라서며 업계의 이목을 집중시키고 있습니다. 2026년 7월 30일 재외동포신문의 보도에 따르면, 아모레퍼시픽의 두 핵심 브랜드 간 경쟁 구도가 새로운 국면을 맞이한 것입니다.
K-뷰티 브랜드 랭킹 주요 변동 (2026년 7월 기준)
| 순위 | 변동 | 브랜드 | 비고 |
|---|---|---|---|
| 1 | ▲1 | 헤라 | K-뷰티 왕좌 탈환 [NEW 1위] (이전 2위) |
| 2 | ▼1 | 설화수 |
헤라의 약진, K-뷰티 판도를 바꾸다
헤라가 설화수를 제치고 브랜드 1위에 올라선 것은 아모레퍼시픽의 전략적 변화와 시장 트렌드에 대한 성공적인 대응의 결과로 풀이됩니다. 헤라는 '센슈얼 누드 글로스'와 '메쉬 파우더 쿠션' 같은 히트 제품들을 통해 젊은 층과 글로벌 소비자들에게 강력하게 어필하며 브랜드 인지도를 빠르게 확장했습니다. 이는 아모레퍼시픽 그룹의 2분기 호실적에도 크게 기여했으며, 특히 북미와 유럽 시장에서의 질주를 이끌었습니다. 재외동포신문은 헤라의 1위 등극 소식을 비중 있게 다루며 K-뷰티 시장의 새로운 왕좌를 알렸습니다.
설화수, 세대와 국경을 넘어선 스테디셀러
비록 랭킹에서는 한 계단 내려왔지만, 설화수의 브랜드 파워는 여전히 견고합니다. 특히 대표 제품인 '윤조에센스'를 중심으로 한 온·오프라인 판매는 꾸준히 성장세를 보이며 설화수의 핵심 동력임을 입증했습니다. 최근 전직 아모레퍼시픽 BM이 퇴사 후에도 '내돈내산' 하는 레전드 제품으로 설화수를 언급하며 그 제품력을 다시금 조명했습니다. 또한, '엄마께 잘 보내주세요'라는 고객의 마음이 담긴 부모님 선물로 설화수 자음 2종과 윤조에센스가 꾸준히 선택되는 모습은 세대를 아우르는 브랜드 가치를 보여줍니다. 2026년 7월 30일에도 '설화수 진설아이크림 최대 혜택' 관련 라이브가 진행되는 등, 소비자들의 관심은 여전합니다. IT조선 보도에 따르면 설화수는 북미와 유럽 시장에서도 판매가 고르게 늘며 아모레퍼시픽의 해외 실적을 견인하고 있습니다.
https://www.tiktok.com/@pinksilk8/video/7667530738966875400, https://www.tiktok.com/@enmi_amore/video/7667432317631171858, https://www.tiktok.com/@user4003567783235/video/7668269951442111762, https://it.chosun.com/news/articleView.html?idxno=2023092166963[성분 분석] 윤조에센스의 핵심, 자음단(Jaumdan™)
설화수 윤조에센스의 핵심은 오랜 시간 사랑받아 온 독자적인 배합 성분인 자음단(Jaumdan™)입니다. 이는 작약, 연꽃, 백합, 지황, 옥죽 등 다섯 가지 귀한 원료를 최적의 비율로 조합하여 피부 균형을 맞춰주는 한방 처방 기반의 성분입니다. 피부 장벽 강화와 진정, 보습에 효과적이며, 특히 피부 속부터 우러나오는 건강한 윤기를 선사하는 것으로 알려져 있습니다. 이러한 전통적인 지혜와 현대 과학 기술의 결합이 설화수가 오랫동안 프리미엄 스킨케어 시장에서 입지를 다질 수 있었던 비결입니다.
아모레퍼시픽 그룹의 견조한 성장세
아모레퍼시픽그룹은 헤라와 설화수의 선전에 힘입어 견조한 실적을 기록했습니다. IT조선 보도에 따르면, 아모레퍼시픽그룹은 2분기 영업이익이 전년 대비 53% 증가하며 시장의 기대를 뛰어넘는 성과를 보였습니다. 특히 북미와 유럽 시장에서의 성장세가 두드러졌는데, 이는 K-뷰티가 특정 지역에 국한되지 않고 전 세계적으로 확장되고 있음을 보여주는 중요한 지표입니다.
K-뷰티 투톱, 각기 다른 매력으로 글로벌 시장 공략
헤라와 설화수는 아모레퍼시픽이라는 한 지붕 아래 있지만, 각기 다른 정체성과 전략으로 K-뷰티의 외연을 넓히고 있습니다. 헤라가 트렌디하고 세련된 감각으로 젊은 소비자와 글로벌 메이크업 시장을 공략한다면, 설화수는 한방 과학을 기반으로 한 안티에이징과 프리미엄 스킨케어로 중장년층 및 고소득층 소비자를 사로잡고 있습니다. 이러한 투트랙 전략은 아모레퍼시픽이 다양한 소비자의 니즈를 충족시키고 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화하는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 재외동포신문과 IT조선 보도는 이러한 브랜드별 강점이 아모레퍼시픽의 호실적을 이끌었음을 공통적으로 지적합니다.
Kagit.kr 에디터's Pick: K-뷰티 왕좌의 주역들
헤라 센슈얼 누드 글로스
- 가격: 약 35,000 KRW (약 25 USD)
- 핵심 성분: 스쿠알란(Squalane), 시어버터(Shea Butter)
- 특징: 맑고 투명한 발색과 촉촉한 보습감으로 입술 볼륨을 살려주는 헤라의 대표 립 제품. 특히 글로벌 시장에서 K-메이크업 트렌드를 이끄는 아이템으로 주목받고 있습니다.
- 제조사: 아모레퍼시픽
설화수 윤조에센스
- 가격: 약 90,000 KRW (약 65 USD)
- 핵심 성분: 자음단(Jaumdan™), 녹차 추출물(Camellia Sinensis Leaf Extract)
- 특징: 세안 후 첫 단계에 사용하는 부스팅 에센스로, 피부 본연의 힘을 길러 건강한 윤기를 선사합니다. 자음단 성분이 피부 균형을 맞춰주며, 북미 및 유럽 시장에서도 꾸준한 인기를 얻고 있습니다.
- 제조사: 아모레퍼시픽
헤라의 약진과 설화수의 견고함은 K-뷰티 시장의 역동성을 보여주는 중요한 지표입니다. 아모레퍼시픽의 두 핵심 브랜드가 각자의 강점을 바탕으로 글로벌 시장에서 어떤 새로운 기록을 써내려갈지, 앞으로의 행보가 더욱 기대됩니다.
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