ソウル市とソウル観光財団は、K-POPグループ aespa（エスパ）と RIIZE（ライズ）を起用し、ニューヨークのタイムズスクエアをはじめとする海外主要7都市で大規模な観光キャンペーン「어차피 서울（オチャピソウル）」（Absolutely in Seoul）を展開しています。これと並行して、30カ国からの韓国語学習者が韓国を訪れ、言語や文化体験に参加し、K-カルチャーの普及に貢献しています。
K-POPスターと巡る「어차피 서울」キャンペーン
コリアタイムズの報道（RSS_KDRAMA）によると、ソウル市とソウル観光財団は、ニューヨーク、東京、バンコクなど海外7都市で、K-POPグループ aespa（エスパ）のカリナ/Karinaとウィンター/Winter、そしてボーイズグループ RIIZE（ライズ）を起用した「어차피 서울（オチャピソウル）」（Absolutely in Seoul）キャンペーンを展開しています。このキャンペーンは、「ソウルシンドローム」（Seoul Syndrome）というコンセプトを通じて、都市が訪問者に残す持続的な印象と再訪への欲求を捉え、平凡な体験が特別なものになるソウルの魅力を提示しています。
海外の主要拠点では、ニューヨークのタイムズスクエアで11月29日まで、東京の渋谷スクランブル交差点周辺で11月20日まで、バンコクでは11月1日から11月末までキャンペーン映像が上映されます。さらに、台北、北京、上海、ジャカルタへもキャンペーンが拡大される予定です。
韓国国内でも、ソウル市内の主要な商業・観光地であるCOEX（コエックス）、明洞（ミョンドン）、乙支路（ウルチロ）、鐘閣（チョンガク）で10月12日からキャンペーン映像が放映されています。ロッテ百貨店との協力により、明洞のロッテタウン ライトメディアファサードでは12月31日まで、CJ CGVとのパートナーシップにより、地下鉄2号線および新盆唐線の電車内スクリーンでは11月30日まで広告が実施されています。
「ニューヨークのタイムズスクエアをはじめとする世界の主要都市のランドマークでの屋外広告キャンペーンは、潜在的な観光客にソウルの魅力を直接紹介する貴重な機会です。」
— ソウル観光財団 代表理事 キム・ビョンミン/김병민 氏
ソウル観光財団のキム・ビョンミン/김병민 代表理事は、「グローバルK-カルチャーとソウルの多様な観光コンテンツを組み合わせたマーケティングで、ソウルのブランド競争力を強化し、世界中の人々の関心を実際の訪問へと導いていきたい」と述べています。
30カ国の青少年が韓国語キャンプでK-文化を体験
コリアヘラルドの報道（KOREA_HERALD）によると、教育部と国際韓国語教育財団が主催する「2026国際韓国語教育青少年キャンプ」に、30カ国から92名の韓国語学習者と教師が参加しました。11月10日から14日までの5日間行われたこのキャンプで、参加者たちはAIを活用した韓国語授業、景福宮（キョンボックン）訪問、韓国料理体験など、多岐にわたる文化体験をしました。
特に韓国文学発表大会では、参加者たちが文学作品を朗読し、その解釈を共有しました。ベトナムのフン・カン・リン/Phung Khanh Linh さん、スリランカのシリワルデナ・チャンツキ・タティアナ/Siriwardena Chanthuki Thathyana さん、インドネシアのプラシスタ・ザラファ・ムリア/Prasista Zharafah Mulia さんが優秀な成績を収め、教育部長官賞を受賞しました。シリワルデナさんは、ファン・ジウ/황지우 詩人の「君を待つ間」を朗読し、詩の中で待つ対象を韓国と表現しました。
参加者たちはまた、世宗大王（セジョンデワン）によるハングル（韓国語の文字）創製をテーマにしたミュージカル「世宗、1446」の一部を練習し、テーマ曲を学ぶ時間を持ちました。キャンプ最終日の火曜日の夜には、国会でミュージカルの抜粋公演とK-POPコンテストが開催される予定です。
「このプログラムが、世界中の韓国語学習者が韓国と持続的なつながりを持つ世界市民として成長する助けとなることを願っています。」
— 教育部長官 チェ・ギョジン/최교진 氏
チェ・ギョジン/최교진 教育部長官は、「韓国で他国の同年代の仲間と出会う経験が、参加者たちが韓国語学習を続ける動機となるでしょう」と述べ、「このプログラムが、世界中の韓国語学習者が韓国と持続的なつながりを持つ世界市民として成長する助けとなることを願っています」と伝えました。このプログラムは2019年にASEAN諸国との青少年交流促進のために開始され、2022年からは世界中の韓国語学習者へと対象を拡大しました。
https://www.koreaherald.com/article/10932077캠페인 도시 (개) 7
참가국 (개국) 30
캠프 참가자 (명) 92
K-POPスターたちが牽引する大規模なグローバルキャンペーンと、韓国語学習者たちの直接的な文化体験は、それぞれの方法で韓国の魅力を世界に伝える相乗効果を生み出すと期待されます。このような多角的なK-カルチャーの広報活動が、海外観光客の誘致と韓国文化の普及に良い影響を与えるか注目されます。
