東国製薬（ドングクジェヤク/동국제약）のダーマコスメティックブランドセンテリアン24が、アメリカと日本市場での成功を足がかりに、ヨーロッパ市場への本格的な進出を開始しました。これは、K-ビューティーのグローバル市場におけるさらなる拡大の可能性を示しています。
センテリアン24は、2024年末までに累計売上高1兆ウォンを記録し、韓国国内のダーマコスメティック市場で確固たる地位を築きました。アメリカのAmazonプライムデーではPDRNアイクリーム部門で1位を獲得するなど、北米市場で高い成長率を見せてきました。このような海外市場での成功的な定着を基盤として、ヨーロッパがブランドの次の主要な拡大拠点として設定されました。
東国製薬（ドングクジェヤク/동국제약）によると、センテリアン24は去る7月から、イギリスを代表するヘルス＆ビューティー（H&B）ストア「Boots（ブーツ）」の約70店舗のオフライン店舗とオンラインストアに入店し、「マデカクリーム」を含む8品目を展開しています。イギリスのドラッグストアチェーン「Superdrug（スーパードラッグ）」のオンラインストアでも、マデカクリームなど13品目を販売しています。東ヨーロッパ市場では流通網を拡大し、今年4月初旬にはチェコのドラッグストアチェーン「Rossmann（ロスマン）」約230店舗に進出し、スロバキアおよびセルビアの大手ドラッグストア「DM（ディーエム）」247店舗と、北マケドニアの薬局チェーン「Zegin（ゼギン）」180店舗にも入店し、現地消費者との接点を増やしました。ヨーロッパ最大のビューティーEコマースプラットフォームである「Notino（ノティーノ）」にも入店し、オンライン販売チャネルを強化しました。(탑데일리, 2026-11-10)
2024년 말 누적 매출 1조 원
[成分分析] ツボクサ（Centella Asiatica）の力
センテリアン24の核となる競争力は、「マデカクリーム」と、その主要成分であるツボクサエキス（Centella Asiatica Extract）にあります。ツボクサは古くから皮膚の傷の治癒や再生に用いられてきた植物で、傷の回復を助けるマデカシン酸（Madecassic Acid）、アシアチコシド（Asiaticoside）、アシアチン酸（Asiatic Acid）などのトリテルペン成分が豊富に含まれています。これらの成分は、肌の鎮静、コラーゲン生成促進、抗炎症効果など、様々な肌改善効果をもたらします。センテリアン24は、東国製薬（ドングクジェヤク/동국제약）の製薬技術力を基盤に、ツボクサの有効成分を高純度で抽出し、肌への吸収率を高め、ダーマコスメティックの効果を最大限に引き出しています。これは、単なる化粧品を超えた「コスメシューティカル」として、ヨーロッパの消費者からも信頼を得る基盤となると予想されます。
センテリアン24のヨーロッパ市場進出は、K-ビューティーブランドが欧米市場においてダーマコスメティック分野での競争力を確保できることを示唆しています。ヨーロッパは伝統的に自国ブランドへの忠誠度が高く、規制が厳しい市場として知られていますが、センテリアン24は、北米と日本での成功経験を基に、製品力とブランド認知度を築き上げてきました。イギリスのBoots（ブーツ）とSuperdrug（スーパードラッグ）への入店は、主流の流通チャネルを通じて現地消費者へのアクセスを強化する戦略と解釈できます。東ヨーロッパのドラッグストアチェーンへの拡大は、新興市場の潜在力を捉えようとする多角化努力の一環と見られます。このような戦略的な動きは、K-ビューティーが単なるトレンドを超え、機能性と技術力を前面に出した高付加価値製品としてグローバル市場を攻略していることを示しています。
[2026年第4四半期 K-ビューティー市場予測]
- ヨーロッパ市場におけるK-ダーマコスメティックの成長（高）：センテリアン24の成功的な定着は、他のK-ダーマブランドのヨーロッパ進出を加速させる可能性が高いです。肌の悩みの解決に焦点を当てた機能性製品が優勢になると予想されます。
- オンライン流通チャネルの重要性増大（高）：Notino（ノティーノ）のようなヨーロッパ内の主要ビューティーEコマースプラットフォームへの入店は、必須の戦略となるでしょう。現地に合わせたオンラインマーケティングの強化が求められます。
- 成分ベースマーケティングの深化（中）：ツボクサのように科学的効能が明確な成分を前面に押し出した製品が、ヨーロッパの消費者の信頼を得る上で有利になると見られます。
K-ビューティー企業は、ヨーロッパ市場の多様な規制や文化的特性を綿密に分析し、現地に合わせた製品およびマーケティング戦略を策定し、センテリアン24に続くべきでしょう。これは、「何をストックし、何を開発すべきか」についての実質的な方向性を示すものとなるでしょう。
センテリアン24のヨーロッパ市場拡大は、K-ビューティーが単なる流行を超え、技術力と効能を基盤としてグローバルビューティー市場の主要なプレイヤーとしての地位を確立していることを示しています。今後、K-ビューティーのさらなる成長が注目されます。
