公州栗Tシャツ、週末に2千枚販売！COSトロロバッグは世界的な品切れ騒動に

予想外の人気、「公州栗Tシャツ」とローカルTシャツのトレンド

忠清南道（チュンチョンナムド）公州（コンジュ）にある山城市場（サンソンシジャン）で販売されている「公州栗Tシャツ（コンジュバムティ/공주밤티）」は、地域特産品である栗のキャラクターを前面に押し出したTシャツです。韓国日報（ハンギョギルボ）の報道（2026年9月30日）によると、発売当初は「こんな栗Tシャツ、誰が着るの？」という反応もあったそうですが、「ブサイクだ」というミーム（Meme・オンラインで流行するコンテンツ）を連想させる、ウィットに富んだ名前とデザインのおかげで、瞬く間に話題となりました。今年5月に発売されてからわずか1ヶ月でSNSで有名になり始め、現在では週末には1日2,000枚ずつ販売され、公州（コンジュ）旅行の必須コースとなっています。

「お客様が服を着て喜んでくださるのがとても嬉しいです。観光客が増えたので、市場の商人たちも応援してくれています。」
— イ・テヒ（이태희）第一流通社長、韓国日報インタビュー

このようなローカルTシャツの人気は、グルメに偏りがちだった韓国国内の旅行コンテンツを多様化する新たな原動力として評価されています。大田（テジョン）の「クムドリTシャツ（꿈돌이티）」、慶尚南道（キョンサンナムド）統営（トンヨン）の「カキTシャツ（굴티）」、慶尚北道（キョンサンブクド）慶州（キョンジュ）の「石窟庵Tシャツ（석굴암티）」、江原道（カンウォンド）江陵（カンヌン）の「ジャガイモTシャツ（감자티）」などが代表的な例です。特に最近のローカルTシャツは、かつてのニューヨーク州の「I♥NY」キャンペーンのように地域イメージを高める効果にとどまらず、ミームを活用してユーモアを加えることで差別化を図っています。漢陽大学（ハニャンデ）観光学部のイ・フン（이훈）教授は、「ローカルTシャツは、その服が必要だから買うのではなく、それ自体が面白いから買うものだ」と述べ、観光における「楽しさ」の重要性を強調しました。

世界中で品切れ「COSトロロバッグ」

ファッションブランドCOS（コス）の「トロロバッグ」は、ブラックカラーが韓国国内ではまだ正式に発売されていない状況にもかかわらず、オンラインコミュニティTheqoo（ザク/더쿠）(2026年9月30日)で「世界的な品切れ騒動」と呼ばれ、熱い注目を集めています。特に、去る9月29日に行われたCOSのイベントでは、俳優のチャ・ハギョン（차학연）さんがブラウンカラーのトロロバッグを着用し、話題となりました。現在、ブラウンカラーはCOSの公式ウェブサイトで品切れ状態となっており、ミニバージョンも高い人気を得ています。