【K-ビューティーの王座】ヘラが雪花秀を抑え、1位を奪還！アモーレパシフィックの戦略的変化に注目
K-ビューティー市場に大きな変化が起きています。長らく王座を守り続けてきた雪花秀（ソルファス/설화수）を抑え、ヘラ（HERA/헤라）が新たな1位ブランドとして浮上し、業界の注目を集めています。2026年7月30日付の「在外同胞新聞」の報道によると、アモーレパシフィックの二つの主要ブランド間の競争構図が新たな局面を迎えたとのことです。
K-ビューティーブランドランキング 主要変動 (2026年7月時点)
| 順位 | 変動 | ブランド | 備考 |
|---|---|---|---|
| 1 | ▲1 | ヘラ | K-ビューティーの王座を奪還 [NEW 1位] (以前は2位) |
| 2 | ▼1 | 雪花秀 |
ヘラの躍進、K-ビューティーの勢力図を変える
ヘラが雪花秀を抑えてブランド1位に上り詰めたのは、アモーレパシフィックの戦略的な変化と、市場トレンドへの成功的な対応の結果と分析されています。ヘラは「センシュアルヌードグロス」や「メッシュパウダークッション」といったヒット商品を通じて、若年層やグローバルな消費者に強くアピールし、ブランド認知度を急速に拡大しました。これはアモーレパシフィックグループの第2四半期好業績にも大きく貢献し、特に北米や欧州市場での躍進を牽引しました。「在外同胞新聞」はヘラの1位獲得のニュースを大きく取り上げ、K-ビューティー市場の新たな王座の誕生を伝えました。
雪花秀、世代と国境を越えるロングセラー
ランキングでは一歩後退したものの、雪花秀のブランド力は依然として強固です。特に代表製品である「潤燥（ユンジョ）エッセンス」を中心としたオンライン・オフライン販売は着実に成長を続け、雪花秀の核となる原動力であることを証明しました。最近、元アモーレパシフィックのBM（ブランドマネージャー）が退職後も「自腹で購入する」レジェンド製品として雪花秀を挙げ、その製品力が改めて注目されました。また、「お母さんに大切に届けてください」という顧客の気持ちが込められた両親への贈り物として、雪花秀の滋陰（チャウム）2種と潤燥エッセンスが常に選ばれ続けていることは、世代を超えて愛されるブランド価値を示しています。2026年7月30日にも「雪花秀 珍雪（ジンソル）アイクリーム 最大特典」に関するライブ配信が行われるなど、消費者の関心は依然として高いです。IT朝鮮の報道によると、雪花秀は北米や欧州市場でも均等に販売を伸ばし、アモーレパシフィックの海外業績を牽引しています。
https://www.tiktok.com/@pinksilk8/video/7667530738966875400, https://www.tiktok.com/@enmi_amore/video/7667432317631171858, https://www.tiktok.com/@user4003567783235/video/7668269951442111762, https://it.chosun.com/news/articleView.html?idxno=2023092166963[成分分析] 潤燥エッセンスの核、滋陰丹（Jaumdan™）
雪花秀 潤燥エッセンスの核となるのは、長年にわたり愛され続けている独自の配合成分、滋陰丹（Jaumdan™）です。これは、芍薬（シャクヤク）、蓮（ハス）、百合（ユリ）、地黄（ジオウ）、玉竹（ギョクチク）など、五つの貴重な原料を最適な比率で組み合わせ、肌のバランスを整える漢方処方に基づいた成分です。肌のバリア機能強化、鎮静、保湿に効果的で、特に肌の内側から湧き出るような健やかなツヤを与えることで知られています。このような伝統的な知恵と現代科学技術の融合こそが、雪花秀が長きにわたりプレミアムスキンケア市場で確固たる地位を築くことができた秘訣なのです。
アモーレパシフィックグループの堅調な成長
アモーレパシフィックグループは、ヘラと雪花秀の好調に支えられ、堅調な業績を記録しました。IT朝鮮の報道によると、アモーレパシフィックグループは第2四半期の営業利益が前年比で53%増加し、市場の期待を上回る成果を見せました。特に北米と欧州市場での成長が顕著で、これはK-ビューティーが特定の地域に限定されず、世界中に拡大していることを示す重要な指標です。
K-ビューティーの二大巨頭、それぞれ異なる魅力でグローバル市場を攻略
ヘラと雪花秀は、アモーレパシフィックという一つの傘の下にありながら、それぞれ異なるアイデンティティと戦略でK-ビューティーの領域を広げています。ヘラがトレンディで洗練された感覚で若い消費者とグローバルメイクアップ市場を攻略する一方で、雪花秀は漢方科学に基づいたアンチエイジングとプレミアムスキンケアで、ミドル層からシニア層、そして高所得層の消費者を魅了しています。このような二本柱戦略は、アモーレパシフィックが多様な消費者のニーズに応え、グローバル市場での競争力を強化する上で極めて重要な役割を果たしています。「在外同胞新聞」と「IT朝鮮」の報道は、これらのブランドごとの強みがアモーレパシフィックの好業績を牽引したことを共通して指摘しています。
Kagit.kr エディターズピック：K-ビューティーの王座を担う主役たち
ヘラ センシュアルヌードグロス
- 価格: 約35,000ウォン (約25米ドル / 約3,850円)
- 主要成分: スクワラン、シアバター
- 特徴: クリアで透明感のある発色と、しっとりとした保湿感で唇のボリュームを引き立てるヘラの代表的なリップ製品です。特にグローバル市場でK-メイクアップトレンドを牽引するアイテムとして注目されています。
- 製造元: アモーレパシフィック
雪花秀 潤燥（ユンジョ）エッセンス
- 価格: 約90,000ウォン (約65米ドル / 約9,900円)
- 主要成分: 滋陰丹（Jaumdan™）、緑茶エキス（Camellia Sinensis Leaf Extract）
- 特徴: 洗顔後、スキンケアのファーストステップで使用するブースティングエッセンスで、肌本来の力を育み、健やかなツヤを与えます。滋陰丹成分が肌のバランスを整え、北米や欧州市場でも根強い人気を誇っています。
- 製造元: アモーレパシフィック
ヘラの躍進と雪花秀の堅実さは、K-ビューティー市場のダイナミズムを示す重要な指標です。アモーレパシフィックの二つの主要ブランドが、それぞれの強みを活かしてグローバル市場でどのような新たな記録を打ち立てるのか、今後の動向にますます期待が高まります。
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