アン・ユジン、チャン・ウォニョンらが所属するガールズグループIVEは、デビュー以来、韓国と日本市場で数々の成功を収めてきましたが、アメリカやヨーロッパなどの西洋市場での目立った進展はまだ見られません。韓国メディアは最近、IVEがアジアで高い人気を誇るものの、未だ米ビルボードのシングルチャート「Hot 100」やアルバムチャート「Billboard 200」にランクインしていないと分析。所属事務所STARSHIPエンターテインメントの海外展開戦略に注目が集まっています。
韓国メディアの報道によると、IVEは26日に5thミニアルバム『Looks Can Kill』をリリースし、19日には先行して同名のタイトル曲を公開しました。21日午前9時現在、新曲は韓国の音源プラットフォームMelonのリアルタイムHot 100チャートで18位、Top 100チャートで22位にランクインし、一定の国内人気を示しています。しかし、過去のヒット曲の輝かしい成績と比較すると、今回の新曲の初期パフォーマンスにはまだ改善の余地があるとのことです。
実際、IVEは2021年のデビュー以来、「ELEVEN」「LOVE DIVE」「After LIKE」「I AM」「Kitsch」などのヒット曲を次々と発表し、多くの楽曲がMelonの年間チャート上位にランクインし、韓国音楽界での地位を確立してきました。しかし、海外、特にアメリカ市場に目を向けると、IVEは未だビルボードの主要2チャートでブレイクスルーを達成できていません。
コンサートの規模も、市場間の格差を反映しています。IVEは最近、2度目のワールドツアーを開催し、北米ツアーは初回の6都市から8都市に増加しましたが、公演会場は依然としてアリーナクラスの会場が中心です。これに対し、IVEは日本で東京ドームと京セラドームに連続して出演し、これら2会場だけで約12万7千人の観客を動員。アジア市場でのグループのチケット販売力が非常に優れていることを示しています。
さらに注目すべきは、IVEの2度目のワールドツアーにヨーロッパ公演が組まれていないことです。グループの初回ツアーではフランス、スペイン、イギリスなどを訪れましたが、今回はヨーロッパでの日程が続きませんでした。北米での公演都市は増えたものの、ツアー全体の規模は拡大しておらず、IVEの欧米市場での展開速度に注目が集まっています。
STARSHIPエンターテインメントの収益構造を見ると、海外市場は依然として強化すべき部分です。昨年、同社の国内収益は約1,917億ウォン、海外収益は約335億ウォンで、総収益のわずか14.9%に過ぎません。これに対し、HYBEの海外収益比率は72.7%に達し、JYPエンターテインメントとYGエンターテインメントもそれぞれ57.2%と56.9%、SMエンターテインメントは35.9%となっており、STARSHIPエンターテインメントの海外市場での収益貢献には依然として大きな差があることが浮き彫りになっています。
報道によると、日本市場での成功は確かに評価されるべきですが、STARSHIPエンターテインメントが収益規模を拡大し続けるためには、所属アーティストがアジアで築き上げた人気をアメリカ、ヨーロッパなどの市場に広げ、コンサート規模をさらに拡大し、アルバム、ストリーミング音楽、公演などの実際の消費を促進する必要があります。また、この課題はIVEだけにとどまりません。MONSTA XがBillboard 200にランクインしたことを除けば、STARSHIPエンターテインメントの他の新人グループも、現在のところビルボードの主要チャートで目覚ましい成績を収めていません。KiiiKiii、IDID、AINなどの新グループが次々とデビューする中、同社が国際競争力のある、真に海外収益を牽引できるアーティストブランドを構築できるかが、今後の発展の鍵となるでしょう。
関連分析が公開されると、すぐに韓国のオンライン掲示板「theqoo」で熱い議論が巻き起こりました。多くのネットユーザーは、IVEが現在アジア市場で収めている成績はすでに非常に優れており、アメリカのビルボードチャートを成功の唯一の基準とする必要はないと考えています。「彼女たちは地元市場で十分に強い。何が問題なの？」「ビルボードにランクインできるグループがいくつある？ランクインするグループは確かに成功だけど、ランクインしないのが普通でしょ？」といったコメントが寄せられました。また、北米で1公演あたり1万人から2万人の観客を動員できること自体が、すでに素晴らしい成績だと指摘する声もありました。
さらに、IVEの発展はアメリカ市場の基準だけで測られるべきではないと考えるネットユーザーもおり、「海外で活躍するのは良いことだけど、ビルボードにランクインする必要があるの？あれはアメリカのチャートで、彼女たちは韓国のアイドルだよ」と率直な意見を述べました。また、IVEは日本で高い人気を誇るだけでなく、ロラパルーザ音楽フェスティバルにも出演したことに触れ、現在の成績はすでに評価に値すると主張しました。
しかし、一部のネットユーザーは、IVEのビジュアルスタイルが欧米市場の好みに必ずしも合致しない可能性があると考えています。メンバーは美しいものの、人形のような精巧さがあり、アメリカやヨーロッパで同程度の共感を呼ぶのは難しいかもしれないというコメントもありました。賛否両論が交錯する中、IVEがグローバルな影響力を証明するために、欧米市場でのさらなるブレイクスルーが必要なのかどうかが、韓国のネット上で熱い議論の焦点となっています。
以下、韓国ネットユーザーのコメント翻訳
1. こういうグループもいれば、ああいうグループもいる。すべてのグループが同じ方向を目指し、同じ成果を出さなければならないの？
2. 超える必要がある？今も十分うまくいってるのに（笑）
3. 突然どうしたの？？彼女たちはツアーも好調な人気グループで、ビルボード1位にならなきゃいけないわけじゃないでしょ
4. 彼女たちはすでに超人気のスーパースターだよ。わざわざ超える必要なんてある？
5. 韓国での人気はどのグループにも負けないのに、何か問題でもあるの？
6. 一つの国を掴むだけでも簡単だと思ってる？（笑）アジア以外でも掴めたらもちろん良いけど、無理にやる必要はないでしょ？
7. 事実：IVEは第4世代ガールズグループで初めてアメリカのSpotifyにランクインしたグループ。ある醜い大手事務所が悪意ある逆マーケティングをしてから、その事務所の海外ファンが「for kakao」の荒らし行為を主導したけど、彼女たちはそれでも耐え抜いた。
8. 海外ツアーも順調なグループに対して、こんなニュースが突然出てくるなんて笑える（笑）タイトル自体が absurd だし、たとえそうだとしても、アジアで人気が高いことに何か問題でもあるの？
9. 彼女たちが稼いだお金は全部オフィスビルを建てたり、新人育成に使われてるのに、何を解決する必要があるの？（笑）
10. 「LOVE DIVE」でアメリカのSpotifyにランクインして勢いがあった時に、誰が逆マーケティングで海外ファンに彼女たちをいじめさせたの？それに北米でもちゃんと1万人から2万人の会場を満員にしてるじゃない。STARSHIPは中小企業だよ（笑）大手企業じゃない。
11. 上昇期に、公然と悪意ある捏造でグループ全体を潰そうとされ、海外でも訂正されなかった。
12. アルバムがよく売れてるから、心が痛いんでしょ（笑）
13. 大手事務所じゃないと西洋市場に参入するのは難しいでしょ。多くの大手事務所のグループでもできてない…でも彼女たちはアジアで超人気なんだから、関係ないんじゃない？
14. 何言ってるの。韓国アイドルは韓国でうまくいけばそれでいいでしょ。
15. 彼女たちは韓国国内のトップグループじゃないの？国内の基盤がしっかりしてて、海外ツアーができればそれでいいんじゃない？
16. 韓国アイドルがお金を稼いでないわけじゃないし、アジアで成功してるだけでもすごいことじゃない？いつもビルボードの話ばかりでうんざり。
17. 北米で1公演あたり1万人から2万人を動員するアリーナ規模のツアーをしてるのに、日本でドーム公演をしたからといって、北米の規模が小さく見えるの？
18. 事務所がアーティストを守らずに悪口を言わせるなんて、本当に呆れる。Kakao事件の時に釈明しても誰も聞かず、今も海外ファンから悪口を言われている。最初のツアーは反応が良かったのに、2回目は費用対効果のために現地のファンに不満を言わせ、他の誰も提出しない時にグラミーに提出したのは誰のアイデア？ちゃんと考えてるの？中小企業なのに防御力もないのに、なぜグラミーに提出するの？
