「オリヤン」ブラックフライデー前に、K-ビューティーエディターが選ぶ「これ」は絶対見逃さないで！

K-ビューティー市場では、主要な流通チャネルの動きが活発になっています。韓国最大のビューティーチェーン「Olive Young（オリーブヤング）」のブラックフライデー事前マーケティングや、韓国の人気ファッションプラットフォーム「Musinsa（ムシンサ）」のビューティー部門のオフライン展開など、消費者が注目すべきショッピング機会や新製品の発売が相次いで発表され、業界全体が活気づいている状況です。

2026年10月30日現在、K-ビューティー市場では、主要な流通チャネルの戦略的な動きとともに、特定の機能性スキンケアやメイクアップ製品が消費者の関心を集めています。特に、韓国最大のビューティーチェーン「Olive Young（オリーブヤング）」のブラックフライデー事前マーケティングと、韓国の人気ファッションプラットフォーム「Musinsa（ムシンサ）」のビューティー部門のオフライン店舗展開は、消費者との接点を拡大し、市場成長を牽引する原動力となると分析されています。個人の肌悩みに合わせた成分中心の製品推薦が活発に行われており、マスクパックとリップティントが高い注目を集めています。

カテゴリー別パフォーマンス：スキンケア＆メイクアップの同時成長

最近のK-ビューティー市場では、スキンケアとメイクアップの両カテゴリーで活発な動きが見られます。特に、季節の変わり目のスキンケアに欠かせない美容液やマスクパック、そしてデイリーメイクのポイントとなるリップティントが、消費者の購入リストの上位に挙がっています。

カテゴリ	成長トレンド	主要因	注目製品
スキンケア（セラム）	▲ 高成長	季節の変わり目の保湿・機能性成分の需要増	Puregram 低分子ハイドラヒアルロン酸セラム、Anua PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム
スキンケア（マスクパック）	▲ 急上昇	手軽な集中ケア需要、バイオダンスマスクパック検索量 +40%	バイオダンスマスクパック
メイクアップ（リップティント）	▲ 着実な上昇	MUSINSA BEAUTYオフライン出店、グロウテクスチャー人気	Peachholic ウォーターグロウリップティント
ボディケア	▲ 関心増加	香りを強調した製品を好む、OLIVEYOUNGおすすめアイテム浮上	（特定の製品名なし）

成分スポットライト：ヒアルロン酸とPDRNの躍進

最近のK-ビューティー市場では、保湿に焦点を当てた成分が大きな人気を集めています。特にヒアルロン酸（Hyaluronic Acid）とPDRN（Polydeoxyribonucleotide）が注目される成分として浮上しました。

• 低分子ヒアルロン酸（Low Molecular Hyaluronic Acid）：ピュアグラム低分子ハイドラヒアルロン酸セラムに配合されているこの成分は、一般的なヒアルロン酸よりも肌への浸透率が高く、内側からの乾燥（インナードライ）を解決するのに役立ちます。パンテノール（Panthenol）、ベタイン（Betaine）とともに水分供給の核として挙げられ、脂性肌やインナードライ肌タイプに特におすすめです。 (@ddoleeu TikTok)
• PDRN（Polydeoxyribonucleotide）：アヌア PDRNヒアルロン酸カプセル100セラムには、ヒアルロン酸系の保湿成分とともにPDRNが配合されています。これは単なる保湿を超え、肌本来の力を育む機能性スキンケアのトレンドを反映しています。 (@ddoleeu TikTok)

これらの成分は、消費者の間で「季節の変わり目のスキンケア」の必需品として口コミで広がり、市場シェアを拡大しています。

市場の兆候：多様化するビューティートレンドをキャッチ

K-ビューティー市場のトレンドは、特定の製品群にとどまらず、多様なチャネルで捉えられています。これは、消費者が製品選びにおいて多角的な情報を探していることを示唆しています。

• ソーシャルメディアでの拡散：TikTok（@ddoleeu、@00_haneul、@peacholic_korea）では、「オリヤン ブラックフライデー」、「季節の変わり目スキンケア」、「香りが最高なボディローションおすすめ」といった特定のキーワードを中心に、製品推薦動画が高い再生回数を記録し、購買意欲を刺激しています。
• 検索量の急増：Googleトレンドで「マスクパック」という検索ワード内で「バイオダンスマスクパック」が+40%の上昇率を記録しており、特定の機能性マスクパックに対する消費者の関心が急速に高まっていることを示しています。 (Google Trends)
• エステティック施術との連携：韓国で人気の美容整形・美容医療アプリ「GangnamUnni（カンナムオンニ）」では、「オンリーフ医院 唇リフティング」のような施術情報が共有されており、単なる化粧品を超えて、皮膚科施術による美的改善への関心がK-ビューティートレンドの一翼を担っていることを示唆しています。 (강남언니)

'바이오 던스 마스크 팩' 검색량 상승 +40%

2026年第4四半期 K-ビューティー市場予測

来る第4四半期のK-ビューティー市場は、以下の方向で展開されると予測されます。

• 機能性スキンケアの強み継続（高）：季節の変わり目や冬のシーズンを迎え、保湿、再生、バリア機能強化など、機能性成分を前面に出したスキンケア製品の人気はさらに高まるでしょう。特にヒアルロン酸、パンテノール、PDRNなど、実績のある成分を配合した製品が市場をリードすると見られます。
• 流通チャネル競争の激化（中）：韓国最大のビューティーチェーン「Olive Young（オリーブヤング）」のブラックフライデーのような大規模な割引イベントや、韓国の人気ファッションプラットフォーム「Musinsa（ムシンサ）」のビューティー部門のオフライン展開など、オンラインとオフラインの流通チャネル間の競争はさらに激化するでしょう。消費者はより多くのショッピング機会と合理的な価格で製品を購入できるようになります。
• パーソナルカスタマイズソリューションの拡大（中）：肌タイプ別、悩み別のパーソナルカスタマイズ製品推薦コンテンツが、TikTokなどのソーシャルメディアを通じてさらに拡散されるでしょう。また、エステティック施術と連携したビューティーソリューションへの関心も継続すると予想されます。

ビューティーブランドは、機能性成分に基づいた新製品開発とともに、主要な流通チャネルとの緊密な連携を通じて消費者との接点を拡大する戦略が必要です。また、シーズンごとのパーソナルカスタマイズプロモーションを通じて、消費者の購買意欲を刺激することが重要となるでしょう。