K-ビューティー輸出額が過去最高を更新！グローバル企業のソウル進出も加速

K-ビューティーの記録的な成長

韓国の主要メディアであるヘルス朝鮮（Health Chosun）の報道（health.chosun.com）によると、2026年10月のK-ビューティー輸出額は月間ベースで過去最高を記録しました。特に1月から10月までの累計輸出額は、すでに昨年の年間総額を上回っています。韓国の政府機関である産業通商資源部（Ministry of Trade, Industry and Energy）が1日に発表した「2026年10月輸出入動向」によれば、韓国の先月の総輸出額は1152億8千万ドルで、前年同月比93.7%と急増しており、K-ビューティーを含む韓国全体の輸出の好調ぶりを示しています。

グローバル企業のソウル進出が加速

K-ビューティーのグローバルな人気に後押しされ、米国やヨーロッパの企業が韓国のソウル（Seoul）に拠点を設ける動きが活発化しています。韓国の経済紙であるソウル経済（Seoul Economic Daily）の報道（en.sedaily.com）によると、これらの企業は有望なK-ブランドの海外販売を支援し、韓国国内の製造および研究能力を活用するための研究所を設立するなど、K-ビューティーとの協力を拡大しています。特に、米国のEコマース・マーケティング企業であるフロント・ロウ（Front Row）は先月、ソウルにオフィスを開設し、AmazonやTikTok Shopなどのグローバルオンラインチャネルでのブランドの販売およびマーケティング拡大を支援すると表明しました。

ドイツの化学大手であるBASFは、K-ビューティーの主要な競争力として「革新的な成分と差別化されたテクスチャー、消費者が実感できる性能」を挙げ、これらの要素が海外企業の協力拡大を牽引していることを示唆しました（thebk.co.kr）。

国内外の流通チャネルの拡大と協力

韓国国内の流通チャネルの拡大も、K-ビューティー成長の重要な柱です。韓国の人気ファッションECプラットフォームであるムシンサ（Musinsa）は11日、韓国のソウル・聖水洞（Seongsu-dong, Seoul）に100番目のオフライン店舗となる「ムシンサビューティー聖水」を公式オープンし、ビューティー事業の本格的な拡大を開始しました（beautytravelnews.com）。これは、オンラインの強者であったムシンサがオフラインでの接点を拡大し、K-ビューティーへのアクセス性を高める戦略と解釈できます。

海外では、韓国最大のヘルス＆ビューティストアであるオリーブヤング（Olive Young）が米国での存在感を強化しています。K-カルチャーメディアプラットフォームであるKagit.kr（カギット）の報道によると、オリーブヤングはカリフォルニア州に5店舗を追加オープンし、米国市場の拡大を加速させています。また、世界的な化粧品小売チェーンであるセフォラ（Sephora）は、オリーブヤングとのパートナーシップを通じて19の韓国ビューティーブランドを数百の米国店舗で展開しており、韓国のリテール専門知識がグローバル市場に影響を与えていることを示しています（bewedit.com）。