K-ビューティーは昨年、史上初めて年間輸出額100億ドルを突破し、グローバル市場でその確かな存在感を示しました。今、K-ビューティーの次の成長エンジンは、独自の源泉技術（コアテクノロジー）の確保とAIベースのイノベーションにかかっているという分析が主流です。海外市場の多様なニーズに応えるための戦略的なアプローチが、これまで以上に重要になっています。
2025년 K-뷰티 수출액 (₩15.65조) $11.4 B
K-뷰티 진출 시장 수 202개
풀리, 美 세포라 입점 제품 수 6종
昨年、韓国の化粧品輸出額は114億ドル（約1兆7,215億円）を記録し、初めて100億ドルを超えました。これは、K-ビューティーが世界のビューティー市場における主要なプレイヤーとして確固たる地位を築いたことを示す明確な指標と言えるでしょう。しかし、『今日と明日』の報道によると、このような成長を継続するためには、独自の源泉技術（コアテクノロジー）の確保が不可欠です。韓国のビューティーエコシステムは、源泉技術の確保に有利な環境が整っていると評価されています。
K-ビューティー産業は、源泉技術の確保と並行して、AIおよびデータに基づいたイノベーションに注力しています。ベビーニュースの報道によると、AI肌分析プラットフォーム企業のルルラボ/Lululabは、「2026ソウルビューティーウィーク」で、AIと肌のデータを化粧品、リテール、クリニックへと連携させるK-ビューティーテックモデルを発表しています。これらの技術は、個人の肌に合わせたソリューション提供を通じて消費者の満足度を高め、市場競争力を強化する上で重要な要素となるでしょう。
グローバル市場進出主要事例
| ブランド | 主要製品 | 進出市場/プラットフォーム | 主要戦略 |
|---|---|---|---|
| フーリー/FULLY | グリーントマトクレイパッククレンザーなどスキンケア6種 | アメリカ セフォラ（「OLIVE YOUNG K-Beauty Edit」） | ヴィーガンハイパフォーマンススキンケア、キュレーション売り場の活用 |
| グーハダ/GooHada | クレリビー/Clairivy スキンケア | アメリカ Amazon（Amazon US） | データベースのスキンケア、オンラインチャネルでのローンチ |
| バノバギ/Banobagi | バノバギフェイシャルマスク | タイなど26ヶ国 | 現地流通パートナーシップの強化、資本参加の促進 |
| ルルラボ/Lululab | AI肌分析プラットフォーム | 化粧品・リテール・クリニック連携 | AI・データベースのK-ビューティーテックモデル提示 |
K-ビューティーは、すでに世界市場でその潜在能力を証明しています。今こそ、「K-Beauty」の枠を超え「K-Beauty Tech」へと進化することで、持続可能な成長エンジンを確保し、202の市場にいる多様な消費者たちを満足させる、高度な戦略が必要な時期に来ています。源泉技術（コアテクノロジー）と革新的なビューティーテックが、K-ビューティーの次のチャプターを切り開く鍵となるでしょう。
