2026年秋、ビューティーとファッション市場は、ラグジュアリーコレクションからコストパフォーマンス（コスパ）アイテム、セレブのスタイリングを巡る議論まで、多様なトレンドを見せています。特に、ファッションプラットフォームによるビューティー市場への参入は、業界間の境界を打ち破る主要な原動力として分析されています。
ファッション業界は、新たな成長エンジンを確保するため、ビューティー事業への進出を積極的に進めています。韓国の主要ファッションプラットフォームであるムシンサ/무신사やアブリー/에이블리などがその先頭に立っています。これは、消費者が単に製品を購入するだけでなく、自身のライフスタイルや価値観に合ったビューティーおよびファッションアイテムを一緒に探す傾向が強まっている結果です。毎日経済（매일경제）は、ファッション業界がビューティー事業に参入する一方で、ビューティー企業はファッション事業に大きな関心を示していないと報じています。
コスパビューティーアイテムの再発見：ダイソーのメイクブラシ
高価格帯ブランドと並んで、手頃な価格帯のビューティーアイテムも高い関心を集めています。特に、韓国の均一ショップであるダイソー/다이소のメイクブラシは、最近ベトナムのFacebookコミュニティ「theqoo」で「傑作」と評価され、上位3製品が話題になりました。これは、価格に対する性能（コスパ）を重視する「スマートコンシューマー」のトレンドを示しています。高価なラグジュアリーブランドのブラシに匹敵する品質を安価で求める需要が増えるにつれて、ダイソーのようにアクセスしやすいブランドのビューティー製品が再び注目される傾向にあります。
ファッションプラットフォーム発のビューティー市場拡大
ファッション専門プラットフォームであるムシンサ/무신사ビューティーでは、「アイレシピ ヒアルロン酸クーリングスージングジェル アクアフィトプレックス クリームインジェル 100ml」がランキング32位にランクインし、販売量を維持しています。ムシンサは、ビューティー製品の初回購入者向けに100ウォン（約10円）の特典を提供するなど、積極的なマーケティングでビューティーカテゴリーを拡大中です。これは、ファッションプラットフォームが衣料品だけでなく、スキンケア、メイクアップなどビューティー全般に領域を広げ、消費者が一箇所ですべてを購入できる利便性を提供しようとする戦略と解釈されています。
무신사 뷰티 랭킹 32
セレブスタイリングの二面性：チャン・ウォニョン/장원영とEJジョンソン
「バービー人形」と称されるIVE（アイブ）のチャン・ウォニョン/장원영さんは、最近「ゲッティの呪い」という表現とともに、写真の中のプロポーションが実際と異なるとの議論に巻き込まれました。NAVER（ネイバー）の報道は、チャン・ウォニョンさんの「8頭身プロポーション」に対する大衆の高い関心とメディアの影響力を伝えました。一方、NBAレジェンドのマジック・ジョンソンの息子であるEJジョンソンは、去る9月29日にパリファッションウィークのディオールショーで、大胆なオールブラックルックで注目を集めました。彼の型破りなスタイルは、ファッション界の多様性と個性を尊重する流れを示しています。その後、10月5日には、EJジョンソンがリアーナとの「ドラマ」でも言及され、再び話題となりました。このように、セレブのファッションは単なる衣装を超え、それ自体が「コンテンツ」として機能するのです。
https://m.entertain.naver.com/article/144/0001143474, https://www.tiktok.com/@miraquetevi/video/7691011276788534559, https://www.tiktok.com/@vanessastyle0/video/7693209828671360269K-ビューティー・ファッション市場の未来：スキンテレクチュアルと統合的体験
このような流れは、ビューティーとファッション市場がさらに細分化されつつも、互いに連携し合うという二面性を示しています。NAVER In（ネイバーイン）の報道によると、2026年10月のビューティートレンドの一つは「スキンテレクチュアル（Skintellectual）」です。消費者はこれに加え、自身の個性を表現するユニークなスタイリングに熱狂する傾向が見られます。
2026年下半期のK-ビューティーとファッション市場は、ラグジュアリーからコスパ、セレブのスタイリングまで多様な要素を包括し、消費者の価値観とライフスタイルを反映する方向で展開されています。このような市場のダイナミックな変化は、継続的な観察が必要な主要な動向として評価されています。
