C-ビューティー攻勢の中、K-ビューティーが進化！「ピークアウト」の懸念を払拭できるでしょうか？

首爾美妝室2026/8/23更新 2026/9/4 1分で読める

K-ビューティーがグローバル市場で新たな黄金期を迎え、拡大を加速させています。過去、特定市場に集中していた構造から脱却し、北米、ヨーロッパ、中南米全域へと流通網を多角化しながら、「ネクスト K-ビューティー」時代を準備しているようです。

昨年第1四半期末時点では、国内の化粧品産業従事者は、1年前より9%増加しました。これはK-ビューティーの世界的な人気が、若年層を中心に雇用市場に活気をもたらしていることを示しています。過去の中国市場への偏重構造から脱却し、K-ビューティーはアメリカの主流オフラインチャネルやヨーロッパ、中南米全域へと影響力を拡大し、グローバル市場の多角化に成功しています。

9%化粧品産業従事者増加（昨年第1四半期時点）

3,000億ウォンCVCからの投資誘致

このような成長に後押しされ、K-ビューティー流通プラットフォーム企業「シリコンツー（Silicon2）」は昨年8月、グローバルプライベートエクイティファンドCVCから、3,000億ウォン（約330億円）規模の投資誘致を確定し、グローバル流通網拡張のための基盤を築きました。これはK-ビューティー産業全体の成長潜在力を証明する事例として評価されています。（参照：韓国経済新聞）

K-ビューティーブランドは、B2Bプライベートエキスポの開催や海外主要流通チャネルへの出店を通じて、グローバル競争力を強化しています。例えば、「スロック（SLOK）」は「K-ビューティーB2Bプライベートエキスポ」を開催し、海外バイヤーとの接点を拡大しました（参照：CMN）。また、「セフォラ（Sephora）」は、「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」がキュレーションしたK-ビューティーセレクションをローンチし、K-ビューティーブランドのアメリカ市場進出のための重要な足がかりを築きました（参照：Euphoriazine）。

このようなK-ビューティーの拡大の中で、C-ビューティー（C-Beauty）ブランドの躍進も注目に値します。中国の化粧品企業は、自国市場の成長を背景に、北京の制度的支援を受けながら世界市場への拡大を加速させています。これはK-ビューティーがアジアを超えたグローバルビューティー市場で長期間維持してきた支配力に変化をもたらし、新たな競争構造を形成しています（参照：RetailNews.asia）。K-ビューティーは、このような競争の中で、差別化された戦略と革新を通じて持続的な優位性を確保するという課題を抱えています。

K-ビューティーは、過去の成功に安住することなく、絶え間ない革新と市場多角化戦略でグローバルビューティー産業の先駆者としての地位を確固たるものにしています。雇用創出と投資誘致につながる好循環構造を構築し、C-ビューティーの挑戦を乗り越え、新たな成長動力を探し出すK-ビューティーの次の動きに期待が高まります。

K-ビューティーはグローバル市場でどのような変化を経験していますか？

K-ビューティーは、過去に中国市場に集中していた構造から脱却し、北米、ヨーロッパ、中南米など多様な地域へと流通網を拡大し、市場の多角化を進めています。これは雇用増加と大規模な投資誘致につながり、産業全体の成長を牽引しています。

C-ビューティーの成長がK-ビューティーに与える影響は何ですか？

中国のC-ビューティーブランドは、自国政府の支援を背景にグローバル市場への拡大を加速させており、K-ビューティーが長年維持してきたアジアビューティー市場における支配力に変化をもたらしています。K-ビューティーは、このような新たな競争構造の中で、差別化された戦略と革新を通じて競争優位性を維持する必要があります。

K-ビューティーブランドはグローバル拡張のためにどのような努力をしていますか？

K-ビューティーブランドは、B2Bプライベートエキスポの開催を通じて海外バイヤーとの接点を拡大し、「セフォラ」と「オリーブヤング」の協力事例のように主要な海外流通チャネルに出店することで、グローバル市場へのアクセス性を高めています。これにより、ブランド認知度を高め、消費者層を拡大する戦略を展開しています。