K-ビューティー市場は、革新的な製品とトレンドで世界中の消費者を魅了しています。NielsenIQによると、2026年7月現在、グローバルK-ビューティーの売上高が前年比53%増加し、爆発的な成長を記録しました。特にTikTokと韓国の主要オンラインプラットフォーム「MUSINSA BEAUTY（ムシンサビューティー）」のランキングから、K-ビューティーの現在と未来を垣間見ることができます。
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TikTokを席巻した「エチュード カールフィックスマスカラ」
最近TikTokでは、エチュード（ETUDE）のカールフィックスマスカラが世界中のファンを魅了しています。2026年9月25日、日本のTikTok（https://www.tiktok.com/@leexdo4/video/7689424173218811156）では、「ちっこいマスカラかわいいし機能性高すぎた」という直接的な評価とともに、#束感まつ毛 の演出に優れた機能性が認められました。また、2026年9月6日には「cutest mascara」というハッシュタグとともにK-ビューティーの必須アイテムとして紹介され、海外の消費者から熱い反響を呼びました。
また、韓国国内では2026年9月21日、TikTok（https://www.tiktok.com/@oylog.zip/video/7687955106272136466）で、「オリョンカン」（Olive Young（オリーブヤング）、韓国最大のヘルス＆ビューティストアでの買い物）トレンドの中で必須アイテムとして、エチュード カールフィックスマスカラ ビューラー企画セットが言及され、消費者が実際に体験し、推薦する製品としての地位を確立しました。
MUSINSA BEAUTYランキングの主役たち
2026年10月5日現在、MUSINSA BEAUTYのランキングは、多様なK-ビューティートレンドを反映しています。特にインナービューティーからボディケア、香水まで幅広いカテゴリーで注目すべき製品が上位にランクインしています。
| 順位 | ブランド | 製品名 | 価格 (KRW) | 閲覧数 (過去1ヶ月) |
|---|---|---|---|---|
| 29位 | LUSH | 29 ハイストリート 100ml - パフューム/香水 | 150,000ウォン | 400回以上 |
| 69位 | LABONLAB | パラダイスグレイン アルファCD バーニングフィット 60錠 (2ヶ月分) | 12,680ウォン (通常価格 16,900ウォン) | 100回以上 |
| 75位 | THE BODY SHOP | ティー ツリー オイル 20ML デュオ セット | 42,500ウォン | - |
| 76位 | KISS | パフュームドボディローション 400ml (5種から選択1) | - | - |
| 84位 | CLEAN | ピスタチオ パッション ヘア&ボディミスト 236ML | - | - |
| 95位 | MERGO | ブルーコットンパフューム [ブルー] | - | - |
グローバル市場を攻略するK-ビューティーの戦略
K-ビューティーの人気は、単に製品の優位性だけでなく、消費者の多様なニーズを満たす戦略から生まれています。エチュードのマスカラがTikTokで「束感まつ毛」トレンドを主導し、機能性と審美性を同時に満たしているように、各ブランドは明確なポジショニングで消費者にアプローチしています。特に、ロレアル（L'Oréal）傘下のドクタージー（Dr.G）は、2024年の買収後、2026年7月にアメリカのTikTok Shopに公式ローンチし、国際的な拡大を加速させています。ドクタージー（Dr.G）のR.E.Dおよびブラック スネイル コレクションのベストセラー7種が25.99ドル～44.99ドルで販売され、最大63%割引となる5種類のTikTok Shop限定バンドルも提供されています。ドクタージー（Dr.G）の創設者である皮膚科専門医のアン・ゴニョン/안건영氏は「皮膚科の知識とケアを病院の外の日常にもたらしたかった」と述べ、皮膚科学的な専門知識と臨床テストを経た成分で、敏感肌のためのフォーミュラを強調しています。ドクタージー（Dr.G）は、2020年3月23日から2025年3月23日までのWorldpanel by Numeratorの調査で、韓国国内でNo.1のスキンケアブランドとしての地位を確立しました。これは、K-ビューティーが単なる流行を超え、「経験」と「価値」を提供しながらグローバル市場を攻略していることを示しています。
K-ビューティーの未来：グローバルな成長と革新
K-ビューティー市場は、今後も個人の好みやニーズに合わせた多様で革新的な製品を発表し、持続的な成長を続けるでしょう。NielsenIQによると、2026年7月現在、グローバルK-ビューティーの売上高が前年比53%増加し、その潜在力を証明しました。TikTokのようなグローバルプラットフォームを通じたバイラルマーケティング、そしてMUSINSA（ムシンサ）のような韓国国内の主要オンラインストアのランキングは、このようなグローバルトレンドを読み解く重要な指標となるでしょう。K-ビューティーは単なる製品を超え、ライフスタイルと文化的経験を提供し、世界中の消費者の日常に深く浸透しています。
