K-ビューティーブランドが、アメリカ市場でセフォラ（Sephora）やアルタ（Ulta）といった専門のビューティー小売店だけでなく、ターゲット（Target）のような大手流通チャネルへと拡大し、主流市場の攻略に拍車をかけています。これは、単なる流行を超え、K-ビューティーがアメリカのビューティー市場における主要な革新の原動力として確立されつつあることを示しています。（Modern Retail報道）
かつてK-ビューティーは、シートマスク、エッセンス、10ステップルーティンといった革新的なテクスチャーとトレンド製品でアメリカ市場に進出し、最初の波を巻き起こしました。しかし最近では、単なる流行を超え、製品の本質的な価値と効能を強調する方向へと戦略を転換し、主流市場への浸透に注力する様子が見られます。ヴォッシュ（Voesh）の共同創設者兼CEOであるベラ・オー/Vera Oh氏は、「今は特定の製品というよりも、良い成分、実際の効能、より良い日常のルーティンという考え方に近い」と述べています。（Modern Retail報道）
大手流通チャネル「ターゲット（Target）」におけるK-ビューティーの拡大
アメリカの大手流通業者ターゲットは、今年初めにK-ビューティー製品群を4倍以上に拡大し、スキンケア、メイクアップ、ヘアケアのカテゴリーにわたって150以上の新製品と10以上の新規ブランドを導入しました。ターゲットは今月初め、「ターゲット・ビューティー・スタジオ（Target Beauty Studio）」を立ち上げ、既存のアルタ・ビューティー（Ulta Beauty）店舗を置き換え、90ブランドの1,600以上の製品を披露しました。この中には、アミューズ/Amuse（Amuse）、カジャ/Kaja（Kaja）、ロムアンド/Rom&nd（Rom&nd）、ドクターメラクシン/Dr. Melaxin（Dr. Melaxin）、プリトソウル/Purito Seoul（Purito Seoul）、ソンブンエディター/Sungboon Editor（Sungboon Editor）を含む6つのK-ビューティーブランドが含まれており、このうち5つはターゲットに初めて入店しました。（Modern Retail報道）
ターゲットは、顧客が求める「手頃な価格の高品質な製品」を提供するため、K-ビューティーを積極的に誘致しています。ドクターメラクシン/Dr. Melaxin（Dr. Melaxin）のアメリカ地域リーダーであるキム・ジンウ/Jinwoo Kim（Jinwoo Kim）氏は、「多くのK-ビューティーブランドが主要な小売チャネルに進出することは、韓国コスメがグローバルビューティー市場を積極的に牽引していることを証明している」と語りました。また、ムスカットビューティー/Muskat Beauty（Muskat Beauty）の創設者兼CEOであるダニエラ・チョン/Daniella Jung（Daniella Jung）氏は、K-ビューティーブランドがセフォラやアルタ以外に、CVS、ウォルマート、全国の食料品チェーンなど、より広範なアメリカの小売市場を考慮するきっかけになるだろうと展望しています。（Modern Retail報道）
https://www.modernretail.co/operations/target-gets-k-beauty-brands-to-think-beyond-sephora-ulta-with-new-beauty-studio/皮膚科学と革新的な容器で勝負するK-ビューティー
K-ビューティーブランドは、アメリカ市場で単なる「スピード競争」を超え、「皮膚科学」に基づいた効能と独創的な「革新的な容器」デザインを核となる競争力として打ち出し、一段と進化した姿を見せています。（Daum報道）ニューヨークの化粧品専門展示会「メイクアップ・イン・ニューヨーク」では、スポイト機能で最後の一滴まで使い切れる革新的な容器を開発した韓国企業が最優秀賞を受賞しました。アメリカのスキンケアショップ代表であるウィニー・コーエン/Winnie Cohen（Winnie Cohen）氏は、「K-ビューティーは、高効能・活性成分が配合された優れた製品を手頃な価格で手に入れられるため、魅力的です」と評価しました。（YTN報道）
特に、韓国人の紫外線対策、保湿、クレンジング文化がアメリカ市場のトレンドとして定着し、「低刺激K-ビューティー」が良い反応を得ています。CTK代表のチェ・ソニョン/Choi Seon-yeong（Choi Seon-yeong）氏は、「アメリカの消費者は、肌に負担がなく完全にカバーすることが重要なのではなく、自分の肌のように『生まれつき良い肌』という感じのメイクアップを好み始めている」と伝えました。また、皮膚バリアを強化するセラミド（Ceramide）原料技術を基盤に完成品市場に進出したり、文具製造技術を化粧品に応用するなど、技術革新を通じて差別化を図っています。（YTN報道）
https://v.daum.net/v/0IYHMgRfW6?f=p注目されるK-ビューティーブランド事例
このような変化の中で、「ビューティー・オブ・ジョセン/Beauty of Joseon（Beauty of Joseon）」はTikTokで口コミが広がり、大きな人気を集めており、マリ・クレール（Marie Claire）は「誇大広告の価値があるTikTokバイラルブランド」と評価しました。（Marie Claire報道）「メディキューブ/Medicube（Medicube）」もまた、「グロウバニラミスト/Glow Vanilla Mist（Glow Vanilla Mist）」や「フレッシュ・ザット・ラスツ・デオドラント/Fresh That Lasts Deodorant（Fresh That Lasts Deodorant）」といった新製品を発表し、アメリカ市場での地位を確立しつつあります。（Kiokii & Co.報道）
メモボックス/Memebox（Memebox）のカジャ/Kaja（Kaja）ブランド創設者兼CEOであるディノ・ハ/Dino Ha（Dino Ha）氏は、「消費者がすでに知っていて信頼している小売店を通じて、韓国ビューティーの創造性、革新性、効果をより多くの消費者に紹介する機会を見出した」と述べ、K-ビューティーがもはやニッチ市場ではなく、主流のビューティー会話に不可欠な一部となったことを強調しました。（Modern Retail報道）
https://www.marieclaire.com/beauty/skincare/best-beauty-of-joseon-products/, https://kiokii.com/en-us?srsltid=AU7gw4W67mwfDeETDqvKNH-rUndzBkzmyRIK5ABVhp2hC5PSfWdnNk4LK-ビューティーは今や単なるトレンドを超え、アメリカ市場で「皮膚科学」と「革新的な容器」という二つの軸を中心に、より強固な地位を築いています。ヴォッシュ（Voesh）のベラ・オー/Vera Oh（Vera Oh）氏は、小売業者がK-ビューティーをもはやトレンドではなく、スキンケア、メイクアップ、ヘア製品全般にわたる革新の源泉として認識していると明らかにしました。大手流通チャネルとの協力を通じてアクセス性を高め、本質的な製品力と革新で勝負するこのような戦略は、アメリカのビューティー市場の様相を変化させる潜在力を持っています。（Modern Retail報道）
