K-ビューティーが、世界最大の化粧品市場であるアメリカで新たな転換期を迎えています。韓国国内の製薬バイオ企業の「治療・再生」技術力と、あのオリーブヤングのアメリカ1号店オープンが相まって、K-ビューティーのグローバル展開が本格化する兆しを見せています。
かつてK-ビューティーの主要な輸出国だった中国市場が、愛国消費の傾向と規制強化によって縮小したため、韓国国内企業は新たな重要拠点としてアメリカ市場に注目してきました。特に、現地の高機能性スキンケア需要を取り込み、新薬開発に比べて安定的なキャッシュフローを確保しようとする製薬バイオ企業の戦略が際立っています。EBNの報道によると、今年8月にアメリカ・ロサンゼルスで開催された「オリーブヤング フェスタ LA 2026」では、ヒューゼルの「ウェラージュ（WELLAGE）」ブースが出展されるなど、K-製薬バイオ企業の活発な動きが確認されています。
CJオリーブヤングは、去る5月29日、カリフォルニア州パサデナのコロラド通りに「オリーブヤング パサデナ店（OLIVE YOUNG Pasadena）」をオープンし、アメリカ市場に正式参入しました。朝鮮デイリーの報道によると、延べ床面積803㎡（約243坪）の単層大型独立店舗で、アップルストアやルルレモンといった主要ブランドが出店する高所得者層向けライフスタイル商業エリアに位置しています。同日、アメリカ専用オンラインモールも同時に立ち上げ、韓国で培ったオンライン・オフラインプラットフォーム運営経験をアメリカ市場に適用し、K-ビューティーとK-ウェルネスブランドのグローバル成長を支援する拠点として育成する構想です。
今年上半期 K-ビューティー輸出額増加率 +27.3%
今年上半期 K-ビューティー輸出額 $70億
K-ビューティーの成長は、数値にも明確に表れています。韓国経済新聞の報道によると、今年上半期の韓国化粧品輸出額は、前年同期比27.3%増の70億ドル（約9兆6千億ウォン）を記録し、過去最高の上半期実績を更新しました。特にアメリカへの輸出額が大幅に増加し、全体の成長を牽引しています。
このような成長の原動力の核となっているのは、韓国国内の製薬バイオ企業が「治療・再生」を前面に出したダーマコスメティックブランドです。これらの企業は、独自のバイオ技術力を化粧品に応用することで、現地の高機能性スキンケア需要を取り込む戦略を展開しています。EBNは、製薬バイオ企業がAmazonだけでなく、オフラインの大型チャネルへの進出も模索していると分析しています。オリーブヤングもまた、「アドバンストダーマビューティーコンサルティング」といったダーマ専用の売り場を拡大し、この流れに足並みを揃えています。
去る9月2日に発表された「2026 F/W ビューティートレンドレポート」によると、細胞エネルギー生成に関与するNAD+（ナドプラス、Nicotinamide Adenine Dinucleotide）がアンチエイジングケアの中心に位置しています。これは、今年のビューティー市場の主要なトピックであったスキンロンジェビティ（Skin Longevity）、すなわち「肌の長寿」という概念とも密接に関連しています。
NAD+スキンケアは、老化とともに減少するNAD+を化粧品で補給することで、肌の弾力とバリア機能を強化し、シワや肌トーンを改善する効能を謳っています。製薬会社をはじめとする国内外のビッグビューティーブランドが、競うようにダーマスキンケアを発表しているのも、このような科学的アプローチと機能性成分に対する市場の高い期待を反映しています。レポートは、保湿美容液成分を含んだスキンケアベースのファンデーションや、肌に薄く密着するスキンフィットフォーミュラなど、肌の改善と密着力を同時に叶える製品が注目されるだろうと予測しています。
K-ビューティーは今や、単なるトレンドを超え、科学的技術力と革新的な流通戦略でアメリカ市場の勢力図を塗り替えています。「治療・再生」を基盤としたダーマビューティーと「スキンロンジェビティ」トレンドの融合は、K-ビューティーがグローバルビューティー市場で持続的な成長を牽引する強力な武器となるでしょう。
