K-ビューティーがアメリカ市場で爆発的な成長を記録し、グローバルビューティートレンドを牽引しています。時事週刊誌タイムが選定した「世界で最も影響力のある100大企業」に、K-ビューティー企業であるAPR（エープリル/에이피알）が韓国企業としては唯一、K-ビューティー企業としては初めて選出される快挙を成し遂げました。特にNVIDIA、Google、SpaceXなどと共に「巨人（Titans）」部門に名を連ね、その影響力を証明しました。しかし、このような成功の裏には、TikTok（ティックトック）のバイラル動画の信頼性に関する議論という影が差しています。
K-ビューティー「グローバルな驚異」APR（エープリル）の躍進
APR（エープリル）のキム・ビョンフン/김병훈 CEOは、2014年に3500ドルにも満たない資本金で会社を設立し、競合大手のアモーレパシフィック（Amorepacific）を抜き、時価総額基準で韓国最大のビューティー企業へと成長させました。タイム誌はAPR（エープリル）を「グローバルK-ビューティーの驚異（phenom）」と称し、「世界的なK-ビューティーの次の成長の波を牽引している」と評価しました。APR（エープリル）の2025年の年間売上は10億ドル（約1兆3600億ウォン）以上を記録し、このうち80%が海外で発生すると予想されています。
特にAPR（エープリル）の代表ブランドであるメディキューブ（Medicube）は、アメリカ市場で急速な成長を牽引し、TikTok（ティックトック）をはじめとするSNSで圧倒的な人気を博しています。アリックス・アール（Alix Earle）、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）、カイリー・ジェンナー（Kylie Jenner）など、大物インフルエンサーたちがこの製品を推薦し、話題性を高めました。メディキューブ（Medicube）は、今年2月に頭皮の健康増進のための新製品を発表し、ヘアケア部門へと事業領域を拡大しました。
APR（エープリル）は、Amazon（アマゾン）の年末商戦大規模セール「プライム・ビッグディールデー」の主要商品に選ばれ、ドクタージャルト（Dr.Jart+）などの人気K-ビューティー製品と共に最大50%割引プロモーションを実施しました。販売網も昨年8月のアメリカのアルタビューティー（Ulta Beauty）のオンライン・オフライン進出を皮切りに、今年4月にはターゲット（Target）の1500店舗以上、6月には約3000店舗のウォルマート（Walmart）へと拡大しました。下半期にはコストコ（Costco）への入店計画も明らかにし、オンライン・オフラインチャネルをバランス良く成長させています。
このような海外展開の成果は、実績にも表れています。今年の上半期売上は前年同期比129.3%増の1兆3609億ウォンを記録し、営業利益は3428億ウォンで146.2%増加しました。特に北米売上は6478億ウォンで264%急増し、成長を牽引しました。証券業界は、APR（エープリル）の第4四半期売上が9397億ウォンに達し、四半期最大の業績を更新すると予測しています。
TikTok（ティックトック）バイラル動画の95%、「信頼性警告」
K-ビューティーの躍進の裏で、懸念の声も上がっています。2026年9月30日（現地時間）にオーストリアのウィーンで開幕した欧州皮膚科学会（EADV）2026で公開された研究結果によると、アメリカのTikTok（ティックトック）内における韓国スキンケアおよび「グラススキン（Glass Skin）」関連の人気動画の95%が誤解を招く可能性のある内容であることが判明しました。研究チームは、既存の視聴履歴が検索結果に影響を与えないよう、活動履歴のない新しいアカウントを使用し、5つの検索キーワードで上位表示された38本の動画を分析しました。
分析の結果、動画の84%は乾燥肌・脂性肌・敏感肌など肌タイプによる違いを考慮しておらず、45%は十分な安全情報なしに複数の成分を併用することを推奨し、32%は製品使用時に即効性があると誇張していました。一方、副作用に関する説明は38本の動画のうちわずか1本だけでした。研究を主導したマリア・ルシア・パイサーノ（Maria Lúcia Paysano）博士は、「基本的な安全情報が欠けている点が問題だ」と指摘し、分析対象の38本の動画すべてを「信頼できない、または信頼度が低いコンテンツ」に分類しました。
実際に国際学術誌「ジャーナル・オブ・コスメティック・ダーマトロジー（Journal of Cosmetic Dermatology）」が2026年7月にニキビ患者408人を分析した結果、ソーシャルメディアの影響を受けて化粧品を購入した患者の64.3%で皮膚バリア機能の損傷が確認されました。一方、ソーシャルメディアの影響を受けていない患者は10.2%にとどまり、TikTok（ティックトック）などのショートフォームコンテンツの情報信頼性の問題が実際の肌の健康に与える影響が大きいことを示唆しています。
https://dealsite.co.kr/articles/169887, https://m.blog.naver.com/dealsite/224428479057K-ビューティー、アメリカのTikTok Shop（ティックトックショップ）スキンケア市場を席巻
K-ビューティーはアメリカのTikTok Shop（ティックトックショップ）スキンケア市場を席巻し、圧倒的な存在感を示しています。Charm.io（チャーム・アイオー）によると、2023年のアメリカのTikTok Shop（ティックトックショップ）におけるビューティー取引額は27億ドル（約3兆6600億ウォン）に達し、このうちスキンケアの売上だけで5億9600万ドル（約8080億ウォン）でした。特に2026年8月基準で、アメリカのTikTok Shop（ティックトックショップ）スキンケア販売上位10ブランドのうち8ブランドが韓国ブランドでした。
| 順位 | ブランド | 売上比率 |
|---|---|---|
| 1位 | メディキューブ (APR) | 19% |
| 2位 | ドクターメラクシン (Dr.Melaxin) | 11% |
| 上位10位圏 | コスアールエックス (COSRX) | - |
| 上位10位圏 | ソンブンエディター (SUNGBOON EDITOR) | - |
メディキューブ（Medicube）は、TikTok（ティックトック）で「#medicube」関連の投稿が約1万800件、累計再生回数1億330万回を記録し、圧倒的な人気を誇りました。TikTokクリエイティブチャレンジ（TTCC）を活用した広告は、通常の広告よりもクリック率（CTR）が64%高く、購入転換率（CVR）は20%高く、広告費対効果（ROAS）は605%を記録するなど、高い効率性を示しました。
APR 상반기 매출 1조 3609억 원
APR 북미 매출 증가율 264%
美 온라인 뷰티 매출 전망 9.2억 달러
規制の死角にあるショートフォームコンテンツ、K-ビューティーの持続可能な成長を脅かすか
K-ビューティーがグローバル市場で「大当たり」を記録していますが、TikTok（ティックトック）のようなソーシャルメディアを通じたバイラルマーケティングが主流となる中で、検証されていない情報や誇張された効能で消費者を惑わす事例が増えており、注意が必要です。特にスキンケアトップ10のうち8ブランドが韓国ブランドであるほどK-ビューティーの影響力が大きくなっているため、製品の効能と安全性に関する明確な情報提供がさらに重要になっています。
韓国国内では、公正取引委員会の「推薦・保証などに関する表示・広告審査指針」に基づき、広告主とインフルエンサーの間に経済的利害関係がある場合は、これを公開しなければなりません。アメリカ連邦取引委員会（FTC）や欧州連合（EU）も同様です。しかし、規制があっても違反事例は後を絶ちません。公正取引委員会が2024年に昨年のSNS投稿を点検した結果、ステルスマーケティング（裏広告）が疑われる投稿2万2011件のうち、39.4%は広告表示を消費者が確認しにくい場所に配置し、26.5%は経済的利害関係を全く明記していませんでした。
海外でも状況は似ています。イギリス広告基準協議会（ASA）の調査によると、2025年11月のInstagram（インスタグラム）とTikTok（ティックトック）の旅行インフルエンサー投稿531件のうち、広告性投稿の69%は広告表示をしておらず、11%は「PR」や「gifted」など不明瞭な表現を使用していました。2026年2月に公開された別の調査では、インフルエンサー広告を正確に判断できた消費者は半数程度にとどまり、4人に1人以上は広告を認識できませんでした。このような規制の死角で流通するショートフォームコンテンツは、単に広告表示の有無を超え、効能と安全性に関する十分な説明なしに消費者を誤解させる可能性があり、K-ビューティーの長期的な信頼構築の妨げとなる可能性があります。
K-ビューティーが世界市場で「グローバルな驚異（phenom）」として認められ、目覚ましい成果を上げると同時に、TikTok（ティックトック）発の信頼性警告は、成分と効能に関する透明で科学的な情報提供の重要性を改めて想起させます。短期的なバイラル効果だけに依存するのではなく、消費者の肌の健康を最優先とする責任あるコンテンツ制作と明確な情報伝達が、K-ビューティーの持続可能な成長の原動力となり、グローバルリーダーシップを確固たるものにする鍵となるでしょう。
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