K-뷰티 에이페는 왜 'Z세대 아이콘' 리센느를 선택했나?

K-뷰티 시장의 역동적인 변화 속에서, 브랜드 에이페(APe)가 'Z세대 아이콘'으로 급부상한 리센느(LISENNE)와 손잡고 헤어케어 시장 공략에 본격적으로 나선다. 2026년 8월 12일 발표된 이번 협력은 단순한 모델 발탁을 넘어, 강력한 구매력과 트렌드 주도력을 지닌 Z세대 소비층을 선점하고 헤어케어 분야에서의 브랜드 입지를 확고히 하려는 에이페의 전략적 움직임으로 풀이된다.

최근 K-뷰티 산업은 스킨케어와 메이크업 중심에서 벗어나, 헤어케어, 바디케어, 더마 코스메틱 등 다양한 세부 영역으로의 확장을 통해 새로운 성장 동력을 모색하고 있다. 특히 디지털 환경에 익숙하고 자신만의 개성을 중시하는 Z세대는 뷰티 소비의 핵심 주체로 부상했으며, 이들의 선택은 시장 트렌드에 직접적인 영향을 미친다. 에이페는 이러한 시대적 흐름을 정확히 읽고, 리센느와의 협력을 통해 Z세대가 추구하는 가치와 경험을 반영한 혁신적인 헤어케어 솔루션을 제공함으로써 시장 내 차별화를 꾀하고 있다. 이는 급변하는 뷰티 시장에서 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하려는 기업들의 공통된 과제를 보여주는 사례다.

이번 에이페와 리센느의 협력은 다음과 같은 핵심 요소를 바탕으로 진행된다.

구분	내용	주요 설명
협력 주체	에이페(APe) & 리센느(LISENNE)	K-뷰티 브랜드와 'Z세대 아이콘' 아티스트의 만남
리센느 역할	에이페의 새로운 뮤즈	브랜드 이미지 제고 및 Z세대와의 소통 강화
타겟 시장	헤어케어 시장	스킨/메이크업을 넘어선 K-뷰티의 확장 영역
타겟 소비자	Z세대 소비자	강력한 구매력과 트렌드 주도력을 지닌 핵심 소비층
전략적 목표	시장 입지 강화 및 혁신 제품 제공	차별화된 브랜드 경험으로 시장 내 독점적 가치 창출

에이페가 리센느를 새로운 뮤즈로 선정한 것은 브랜드 이미지 제고를 넘어, Z세대와의 깊이 있는 연결을 구축하려는 전략적 포석이다. 리센느는 'Z세대 아이콘'으로서 이 세대의 문화와 감성을 대변하며, 팬덤을 기반으로 한 높은 영향력을 보유하고 있다. 에이페는 이러한 리센느의 파급력을 활용하여 자사의 헤어케어 제품에 젊고 신선한 이미지를 부여하고, 제품의 혁신성과 차별성을 효과적으로 소구할 수 있을 것으로 기대된다. 이번 협력은 단순히 제품 판매 증진을 넘어, 브랜드 충성도를 높이고 장기적인 관점에서 시장 지배력을 강화하는 데 중요한 역할을 할 것이다. 특히 Z세대가 중시하는 '가치 소비'와 '개성 표현'이라는 키워드를 중심으로 새로운 브랜드 경험을 제공하며 시장의 판도를 바꿀 잠재력을 내포한다.

현재 K-뷰티 시장에서 Z세대는 단순한 소비자를 넘어 강력한 트렌드 세터이자 문화 주도층으로 자리매김하고 있다. 이들은 제품의 기능적 효능뿐만 아니라, 브랜드의 윤리적 가치, 사회적 메시지, 그리고 자신들의 라이프스타일과 부합하는 경험을 중요하게 여긴다. 이러한 Z세대의 특성은 헤어케어 시장에도 새로운 변화를 가져오고 있다. 과거 모발 손상 복구에 집중했던 시장은 이제 두피 건강, 개인 맞춤형 케어, 지속 가능한 성분 사용, 그리고 스타일링을 넘어선 '헤어셀피(Hair-selfie)' 문화로 확장되고 있다. 에이페와 리센느의 협력은 이러한 다면적인 트렌드를 모두 아우르며, Z세대가 원하는 '자신감과 아름다움을 표현하는 도구'로서의 헤어케어 제품을 제시하려는 명확한 비전을 보여준다. 이는 향후 K-뷰티 시장의 헤어케어 부문이 나아갈 방향을 제시하는 중요한 신호탄이 될 수 있다.

본 보고서는 2026년 8월 15일 기준으로 수집된 단일 언론 보도 자료를 기반으로 작성되었습니다. 모든 사실적 주장은 다음 출처에 명시된 내용을 직접 인용하거나 분석한 것입니다. 시장 규모, 판매량 등 추가적인 수치 데이터는 본 출처에 포함되어 있지 않아 분석에서 제외되었습니다.

• 에이페, ‘Z세대 아이콘’ 리센느와 손잡았다…헤어케어 시장 공략 (leadeconomy.co.kr, 2026-08-12)