オンラインショップ、3軒に1軒が廃業…零細販売者が「生存の危機」に直面しています

Kagit編集部2026/9/5更新 2026/10/28 2分で読める

ソウル市内のEコマース店舗が過去3年間で35.9%も急減しており、オンライン流通市場の零細販売者たちが生存の危機に直面しています。オンラインショッピングの取引額は過去最高の272兆ウォン（約30兆円）に達し、市場は拡大しているにもかかわらず、小規模販売者の廃業が加速している状況です。

한 여성이 노트북을 보며 고민하는 모습 — 女性がノートパソコンを見て悩んでいる。 한국경제

過去3年間の減少率（ソウル市Eコマース店舗） 35.9%

オンラインショッピング取引額（過去最高） ₩272조

韓国経済新聞（Hankyung）の報道によると、オンラインショッピングモールの店長さんの3人に1人は、最低賃金すら稼げずに廃業を選択し、再就職を準備している状況だそうです。これは、アリエクスプレスやTemu（テム）といった超低価格の海外プラットフォームからの攻勢、過度なプラットフォーム手数料、そして広告費の負担が複合的に作用した結果と分析されています。

https://www.hankyung.com/article/202609055770i

K-Beautyビジネスへの示唆

K-Beauty OEM/ODM: 零細オンラインブランドの廃業増加は、新規受注の減少につながる可能性があります。安定的な売上を確保するためには、大手K-Beautyブランドやグローバルな流通チャネルとのパートナーシップ強化が不可欠です。
K-Beautyブランド: 超低価格競争が激化する中で、強力なブランドIP（知的財産）と独占的な製品力がなければ、生き残ることは困難です。独自の価値提案と差別化されたマーケティング戦略の再構築が喫緊の課題です。

OEM/ODM企業は、差別化された製剤技術とカスタムメイドの少量生産システムを強化し、ニッチ市場ブランドの競争力確保を支援する必要があります。同時に、大手流通チャネルに参入しているブランドとの協力を拡大し、リスクを分散していくべきでしょう。