【深度报导】投靠Netflix才有钱赚？业界残酷揭韩剧最大危机：迟早会被扼杀！ | Kagit

【深度报道】OH买买买！卖偶像周边有赚吗？业界证实：只有这些团体才有赚头

相信追星的大家，多少都有过买周边、买专辑的经验。以偶像回归为例，从基本的买专辑提升销量开始，专辑还分版本、随机小卡、不同通路特典、签售专辑特典到智能专辑甚至是后续专辑，买都买不完。然而，这还不是结束，如果偶像开演唱会或见面会就会需要购买手灯、官方MD（商品），即使不办活动，也会有各种联名代言或是从偶像延伸出的虚拟角色等相关商品。虽然购不购买是个人选择，但在这些商品和营销手段的背后，究竟隐藏了多少商机和收益，都是我们下面将要一起讨论的内容。从偶像的周边商品开始，自K-POP开始流行后市场逐渐扩大，除了专辑本身外，艺人明星的周边商品也成为粉丝主要消费的项目之一，而销售途径也从单一的实体店面（例如：唱片行）转向在线购物，甚至开始推出限定的“快闪店”等实体销售据点，来刺激消费。尽管在线购买周边商品现在并不稀奇，但在韩国娱乐产业中，最早转战在线销售的可以说是SM以及YG。他们不仅独立开设在线途径（例如：SMTOWN），而且准确的看中了海外市场的潜力，让非本地的粉丝能更方便地进行购买。除了销售渠道的改变，许多公司还会另外推出地区性周边，例如日本限定周边、欧美国家限定商品等。但是一味的推出周边商品就一定能卖出去吗？如何刺激粉丝购买以及计算收益也是公司必须去策划及考量的事。 "偶像明星周边商品"顾名思义就是与偶像明星相关的产品，但现在仅仅以与偶像明星的关联来包装商品是不够的，而是开始强调专属感以及如何与粉丝互动和连接。例如，许多公司会推出成员限定生日周边，不仅创造出专属感，也让购买生日周边商品成为庆祝偶像明星生日的一种方式。此外，在音乐会上挥舞的应援棒是艺人和粉丝建立联系和互动的实物之一。粉丝可以通过应援棒为艺人加油，甚至可以使用中控系统使应援棒随着台上的演出变换颜色，当台上的艺人在热歌热舞的同时，台下的粉丝们可以通过不同的应援棒颜色，参与在表演中，仿佛和艺人融为一体一起完成演出。然而，难道艺人非得发专辑回归、有活动或是特定节日才能卖周边产品吗？许多公司也开始寻找品牌合作推出联名商品，或是设计虚拟角色等原创商品进行销售，再通过之前提到的快闪店、短期概念店来吸引粉丝，并采取"限时、限量"的营销方式来刺激购买。但究竟通过销售周边商品能赚取多少收益呢？某家发行明星周边商品的代理公司就曾表示：“现今相比通过音乐获得的收益，销售周边的收益更大。” 从去年的韩国四大经纪公司来看，JYP娱乐第一季度的MD销售额比前一年上升了168%，而HYBE仅在销售MD上，第一季度的销售额就达到682亿韩币。此外，YG拥有负责MD的上市子公司YG PLUS在去年度的第一季度报告中表现亮眼，销售额也持续增加。而SM娱乐的周边商品销售，销售额也占了20%，收益相当可观。然而，依靠艺人销售周边商品来获利容易吗？业界人士表示，“除非是SM娱乐或HYBE娱乐等大型策划公司，否则MD商品无法持续销售。”这是因为，粉丝规模越大，MD产品的种类也随之增多，但商品数量以及是否会成为大量库存问题，也是经纪公司必须考虑和承担的事情。根据韩国媒体《The Fact》的报道，以手电筒为例，最少的生产数量是5000个到1万个不等，再加上手电筒本身的单价稍高，因此大部分的基本订购数量是从1万个开始，订购越多，单价就能被压低。而最令人感到意外的是，最受粉丝欢迎也是最畅销的MD则是写真集。虽然特殊纸张本身就不便宜，加上装订修改等费用都偏高，但因为深受粉丝喜爱，所以销量上依旧不减。尽管销售艺人周边商品的收益相当可观，但专家坦言，“销售周边商品的收益确实很多，但除非是有名的大势团体或艺人明星，基本上能获利的规模也相当有限”。也许，现今有不少的经纪公司仍在激烈的市场竞争中，推出寻求新颖和变化的设计和产品来吸引粉丝，但消费始终是个人选择，无论购买的多还是购买的少，粉丝或消费者是否有能力购买，不造成浪费都是接下来需要面对的问题。（待续）

Admin3년 전5

【深度报道】出道没几年也在拍纪录片？业界曝OTT疯狂拍偶像纪录片的真正原因

【深度报道】出道没几年也在拍纪录片？业界曝OTT疯狂拍偶像纪录片的真正原因

无论是戏剧还是电影等影视作品，每个人都会有自己不同的喜好，然而能引起大多数人的共鸣和关注的，除了必须具有趣味性外，是否具有大众性也是非常重要的。然而，说到娱乐产业，Kpop在全球的蔓延速度可以说是相当快的，不仅席卷了亚洲，也逐渐向欧美市场发展。但是与全球音乐市场相比，它还不能算是大众和主流的程度。换句话说，Kpop比起被路人收听，更依赖于拥有固定的粉丝基础群体，以维持短时间内或是一段时间的大量收听。既然Kpop和偶像等主题具有一定的局限性，那么为什么近两三年来OTT平台仍然持续制作以偶像为主题的纪录片呢？除了粉丝，真的有人会看这样的纪录片吗？因为纪录片不像一般的影视作品，有明确的台词和剧情、角色设定，而是以叙事角度去表达事件和经验，所以纪录片通常吸引的是对该事件和领域或特定对象有兴趣的人群为主要听众。尽管纪录片的受众相当有限，但不难发现这几年间，许多OTT平台都抢着制作偶像的纪录片。据韩国媒体"spotvnews"的报道指出，偶像纪录片之所以不断制作，不仅是希望能让大众看到偶像在舞台上华丽的一面，也希望能将舞台背后的真实面貌呈现出来。有一家策划公司的业内制作人表示：“无论从内容制作人的立角度，还是从大众的视角来看，偶像团体的成员都是非常有趣的人物”。更深入的解释，"作为艺人需要展示出符合公司策划的特定团体的世界观或表演，但在舞台上又要求展现完美、展现洒脱的魅力，这也间接体现出偶像们肩负着无法完全表达自己的双重任务"。那么如何选择拍摄团体和人才呢？相关人士透露，由于更多样化的内容都在同时竞争，因此从产业的角度来看，最近受到强烈关注的团体数量增加，大众的喜好也越来越被细分的情况下，即使只关注一个组合或一个成员，也能充分引起有意义的关注度。然而，并不是说只有大势偶像才有资格拍纪录片，如前文所说，由于纪录片本身在受众群体上有一定的限制，因此如果先从更有话题性或知名度的团体开始，吸引公众会更加容易。就像2020年Netflix请来了女团Blackpink拍摄「BLACKPINK: 照亮天空」，Disney+ 更加积极地规划了以韩国偶像为主题的纪录片内容。像是BTS完整纪录片「BTS纪念碑：星辰之外」，和成员 J-Hope 的个人纪录片「j-hope IN THE BOX」。此外，还有出道进入第18年的Super Junior的背后故事《Super Junior：The Last Man Standing》，而师弟NCT 127则是以世界巡演过程的制作了《NCT 127: The Lost Boys》。以及即将在这月上映的《TOMORROW X TOGETHER: OUR LOST SUMMER》。实际上，通过纪录片方式传播或市场化偶像艺人，也是一种开发新群众的另类方式。尽管影片中大部分的内容更能引起粉丝的共鸣，但也通过叙述型的模式，相较在舞台上或是强烈的动态模式让艺人偶像能展现出与众不同的一面。